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2025年案例分析考试题库(附答案)

一、案例分析题1：

【背景材料】

A公司是一家专注于智能家居产品研发、生产和销售的高科技企业。2025年，A公司计划推出一款集成了人工智能技术的智能门锁。在产品研发阶段，A公司面临以下问题：

1.人工智能技术在智能门锁中的应用；

2.产品市场定位及竞争策略；

3.产品推广策略。

【问题】

1.请结合人工智能技术，简述A公司智能门锁的核心功能及优势。

2.针对A公司的智能门锁，提出合适的市场定位及竞争策略。

3.为A公司智能门锁制定一套切实可行的产品推广策略。

【答案】

1.核心功能及优势：

采用人脸识别、指纹识别等技术，实现无钥匙开门；

通过物联网技术，与智能家居系统无缝对接，实现远程监控与管理；

增加访客留言、临时密码等功能，提升用户体验；

采用加密技术，保障用户数据安全。

优势：

技术先进，具有较高安全性能；

用户体验良好，满足个性化需求；

与智能家居系统无缝对接，提升生活品质。

2.市场定位及竞争策略：

市场定位：中高端市场，面向追求生活品质、关注家庭安全的消费者；

竞争策略：以技术创新为核心，打造差异化产品；通过品牌推广，提升产品知名度；与智能家居企业合作，拓展市场渠道。

3.产品推广策略：

线上推广：利用社交媒体、网络论坛等平台，发布产品信息，吸引潜在用户；

线下推广：与智能家居企业、房地产商等合作，举办产品试用活动，提高用户认知度；

促销活动：开展限时优惠、团购等活动，吸引消费者购买；

售后服务：提供专业的安装、维修等服务，提升用户满意度。

二、案例分析题2：

【背景材料】

B公司是一家电商企业，主要经营家居用品。2025年，B公司计划在平台上推出一款绿色环保的家居用品。在产品策划阶段，B公司面临以下问题：

1.产品的绿色环保特性；

2.产品的市场竞争力；

3.产品的营销策略。

【问题】

1.请阐述B公司家居用品的绿色环保特性及其对消费者的吸引力。

2.分析B公司家居用品在市场上的竞争力。

3.为B公司家居用品制定一套切实可行的营销策略。

【答案】

1.绿色环保特性及其吸引力：

采用环保材料，减少对环境的污染；

生产过程符合绿色环保标准，降低能耗；

产品包装采用可降解材料，减少废弃物的产生。

吸引力：

满足消费者对环保产品的需求；

提升消费者对家居生活品质的追求；

增强消费者对B公司的信任度和忠诚度。

2.市场竞争力：

产品具有绿色环保特性，满足消费者需求；

电商平台具有广泛的用户基础，提高产品曝光率；

与其他竞争对手相比，具有差异化竞争优势。

3.营销策略：

线上推广：利用社交媒体、网络论坛等平台，发布产品信息，吸引潜在用户；

线下推广：与家居卖场、展会等合作，展示产品实物，提高用户认知度；

促销活动：开展限时优惠、团购等活动，吸引消费者购买；

售后服务：提供专业的安装、维修等服务，提升用户满意度。