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丨第四章设计文化设计文化DesignCulture教师：XXX

设计文化DesignCulture设计是人类文化的一种载体。文化是一种历史现象和意识形态，是社会政治和经济的反映。我们所说的“设计”不同于单纯的技术层面上的设计，它在内容和形式上已远远超越了传统手工业生产的范围。其内涵也突破了直接的物质生产领域，上升为充满思想内涵的文化创造领域，是整个社会文化重要的组成部分。随着社会文明的不断提高，设计的文化内涵问题日益突出，设计必须融入文化才可能得到持续性的发展。作为一种把人们的思想赋予形态的工作，优秀的设计应融入文化内蕴和对人的精神关怀，有其相对独立的文化形态、文化气息和文化魅力。

目录Section-01文化与设计文化Section-02设计与生活方式Section-03设计风格与流派

01文化与设计文化Section-01

文化与设计文化Section-01设计文化是文化的重要组成部分，它既是物质文化，也是精神文化，是融物质文化与精神文化为一体的。一、对文化的理解Subsection1（一）文化的概念文化有广义和狭义之分，广义的文化指人类社会在漫长的发展过程中所创造的物质财富和精神财富。狭义的文化往往是指一种社会意识形态，如政治、文学、法律、哲学、艺术等。当然包括人们的衣食住行及各种伦理道德、人际关系等，如我们所讲的服饰文化、饮食文化、道家文化等，以及在这些大范畴中形成并世代流传的风俗习惯、行为规范、价值观念、生活方式、处世态度、伦理道德、信仰观念等。

一、对文化的理解Subsection1（二）文化的特点1.文化的普遍性文化的普遍性是指一种社会现象，是社会和群体的纽带，具有极强的共性。正是基于这种特性，才使企业了解和把握消费成为可能。2.文化的差异性不同民族、国家、地区往往是构成文化差异的最直接因素，这种差异表现为人们在风俗习惯、生活方式、伦理道德、价值标准、宗教信仰、消费习惯等方面的不同，从而构成各种复杂的社会现象。

一、对文化的理解Subsection1（二）文化的特点2.文化的差异性这种差异性也就成为企业在技术、资本、市场、人才等因素在国际化不断增强的背景下，让产品设计本土化的最主要原因。因为只有产品设计本土化，企业的产品才有可能获得成功。如可口可乐的包装，在世界范围内基本上采用红白颜色包装，到了阿拉伯国家却要改为绿色，因为那里绿色代表着生命和吉祥。如日本汽车，销往不同国家，就有不同的标准。中国海尔的家电产品销售到美国，就得按照美国标准调整。这种变通，是典型的因文化差异而做出的产品设计上的改变，对于企业来讲，有着非常重要的意义。

一、对文化的理解Subsection1（二）文化的特点3.文化的相对稳定性一种文化现象一旦形成，就具有极大的稳定性，并且对大多数在其环境中的人，都有着普遍的影响力，不因为某些伟人或者外来力量的加入而起明显变化。也正是这种稳定性，使企业能把握住消费群体的消费特点，制定相应的产品战略和营销战略。4.文化的可变性相对于文化的稳定性，文化又不是固定不变的，它会伴随着社会生产力和其他因素的变化而变化，具体表现就是人们产生了新的价值观念、审美观念、生活态度、消费观念等。

一、对文化的理解Subsection1（二）文化的特点4.文化的可变性这种变化有一定的偶然性和不确定因素，但它也是有规律可循的。企业或设计师要做的就是预测和把握这种未来变化方向，制定产品战略和长期的规划，设计出有市场潜力的产品，并且是有一定超前性的产品，而不是仅仅着眼于当前的。也正是这种可变性，使企业把握潮流甚至引导潮流成为可能。

（三）文化与消费者一、对文化的理解Subsection1具体地讲就是：文化为人们提供了看待事物、解决问题的基本观点、方法和标准；使人们建立起是非标准，即“哪些是该做的，哪些是不该做的”。我们知道，特定文化环境必然对一定范围内的每一个成员产生直接或者间接的影响，从而形成一种可了解和有着共同特征的社会性价值观、生活方式、风俗习惯、审美需求、消费观念等。我们也应该看到这种影响是一种潜移默化的作用，而不是立竿见影的。随着现代社会的复杂程度不断提高，它对人的影响变得更加不易让人捉摸，从而使得企业在把握消费者心理方面的难度相应增加，也使设计师的工作变得更加困难。

一、对文化的理解Subsection1因为大部分有着历史文化背景的中国人，都比较重视家庭伦理，重视情感交流和人际关系，而且将对美好的祝愿和向往看得非常之重。因此企业和设计师对本土化（特定文化）的研究，也就变得更加重要和迫切。作为一个面向终端产品的设计师或者企业，也许在设计产品时可以不理会这些，但是在销售时肯定将面临巨大的挑战。例如：对不同颜色在不同场合的运用有着很特殊的要求。因此对