从传统到多元：山东煎饼的市场突围与推广策略研究.docx

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2025-06-30 发布于上海
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从传统到多元：山东煎饼的市场突围与推广策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在我国丰富多样的美食文化中，山东煎饼作为一种极具代表性的传统农产加工品，拥有着深厚的历史底蕴与广泛的群众基础。山东煎饼的历史可追溯至千年以前，其制作工艺不断传承与发展，凭借独特的口感和丰富的营养成分，深受广大消费者的喜爱。在山东地区，煎饼更是人们日常生活中不可或缺的主食之一，有着“吃煎饼，一张张，五谷杂粮都出香。省工夫，省柴粮，过家之道第一桩”的民谣流传，足见其在当地饮食文化中的重要地位。

随着现代生活节奏的加快，人们的饮食需求逐渐向方便、快捷化转移，山东煎饼的生产和销售迎来了新的发展机遇。同时，国家政策对餐