旅游行业旅游产品开发与营销试题集锦.docxVIP

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①

姓名所在地区

姓名所在地区身份证号

密封线

注意事项

1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。

2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。

一、选择题

1.旅游产品开发的基本原则有哪些？

A.市场导向原则

B.可持续发展原则

C.竞争优势原则

D.个性化原则

2.旅游产品策划的步骤包括哪些？

A.市场调研与分析

B.产品定位与设计

C.产品开发与生产

D.产品销售与推广

3.旅游市场营销的基本策略有哪些？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

4.旅游产品推广的常用方法有哪些？

A.传统媒体宣传

B.社交媒体营销

C.公关活动

D.合作营销

5.旅游产品生命周期理论中，处于成长期的产品特征是什么？

A.市场份额迅速扩大

B.成本下降，利润增加

C.竞争对手增加

D.产品需求稳定

6.旅游产品定价方法有哪些？

A.成本加成定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.零售价定价法

7.旅游产品组合策略的类型有哪些？

A.产品线长度策略

B.产品线宽度策略

C.产品线深度策略

D.产品线差异化策略

8.旅游产品差异化策略的常用方法有哪些？

A.产品质量差异化

B.产品服务差异化

C.产品功能差异化

D.品牌差异化

答案及解题思路：

1.答案：ABCD

解题思路：旅游产品开发的基本原则应综合考虑市场需求、可持续发展、竞争优势以及个性化等多方面因素。

2.答案：ABCD

解题思路：旅游产品策划应按照市场调研与分析、产品定位与设计、产品开发与生产以及产品销售与推广的步骤进行。

3.答案：ABCD

解题思路：旅游市场营销的基本策略应涵盖产品、价格、渠道和推广等方面，以满足市场需求和提高竞争力。

4.答案：ABCD

解题思路：旅游产品推广可采用多种方法，包括传统媒体宣传、社交媒体营销、公关活动以及合作营销等。

5.答案：ABCD

解题思路：旅游产品生命周期理论中，处于成长期的产品特征表现为市场份额迅速扩大、成本下降、利润增加、竞争对手增加以及产品需求稳定。

6.答案：ABCD

解题思路：旅游产品定价方法包括成本加成定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法和零售价定价法等。

7.答案：ABCD

解题思路：旅游产品组合策略的类型包括产品线长度策略、产品线宽度策略、产品线深度策略以及产品线差异化策略等。

8.答案：ABCD

解题思路：旅游产品差异化策略的常用方法包括产品质量差异化、产品服务差异化、产品功能差异化和品牌差异化等。

二、填空题

1.旅游产品开发的主要目的是满足游客需求和提高企业竞争力。

2.旅游市场营销的核心是市场调研和目标市场选择。

3.旅游产品推广的常用手段包括广告宣传、公关活动、销售促进等。

4.旅游产品定价的基本原则有成本加成定价法、市场导向定价法、价值定价法等。

5.旅游产品组合策略包括宽度组合、深度组合、长度组合等。

6.旅游产品差异化策略可以从产品特性、服务特色、价格策略等方面入手。

7.旅游产品生命周期理论将产品分为导入期、成长期、成熟期、衰退期等阶段。

8.旅游产品策划的步骤包括市场调研、产品构思、产品测试等。

答案及解题思路：

1.答案：满足游客需求；提高企业竞争力

解题思路：旅游产品开发的目的是为了满足市场需求并提升企业在市场上的地位，这两者相辅相成。

2.答案：市场调研；目标市场选择

解题思路：旅游市场营销需要首先了解市场，确定目标消费者群体，然后才能有的放矢地进行营销活动。

3.答案：广告宣传；公关活动；销售促进

解题思路：广告宣传是提升产品知名度的重要手段，公关活动有助于塑造企业形象，销售促进则是直接促进销售的有效策略。

4.答案：成本加成定价法；市场导向定价法；价值定价法

解题思路：旅游产品定价需要考虑成本、市场供需和价值定位，这些定价方法分别从成本、市场需求和价值出发。

5.答案：宽度组合；深度组合；长度组合

解题思路：旅游产品组合策略涉及产品种类的广度、产品的多样性深度以及产品线的发展长度。

6.答案：产品特性；服务特色；价格策略

解题思路：旅游产品差异化可以通过产品本身的特点、服务的特色以及灵活的价格策略来实现。