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快消品企业促销活动效果评估与消费者购买意愿研究.docx

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    快消品企业促销活动效果评估与消费者购买意愿研究范文参考

    一、快消品企业促销活动效果评估与消费者购买意愿研究

    1.1促销活动概述

    1.1.1促销活动的类型

    1.1.2促销活动的目的

    1.1.3促销活动的实施方法

    1.2促销活动效果评估指标

    1.2.1销售额增长率

    1.2.2市场占有率

    1.2.3消费者购买意愿

    1.2.4媒体曝光度

    1.3促销活动效果评估方法

    1.3.1定量分析

    1.3.2定性分析

    二、消费者购买意愿影响因素分析

    2.1消费者心理因素

    2.2消费者行为因素

    2.3社会文化因素

    2.4竞争环境因素

    三、快消品企业促销活动策略优化建议

    3.1促销活动

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