基于扎根理论的国潮品牌可持续发展路径研究.pdf

Vol.14No.22024DESIGNRESEARCH设计艺术研究61

13基于扎根理论的国潮品牌可持续发展路径研究*

ResearchontheSustainableDevelopmentPathofChinaChic

BrandsBasedonGroundedTheory

杨孛YANGBei

中南财经政法大学，湖北武汉430073（ZhongnanUniversityofEconomicsandLaw，430073Wuhan

Hubei）

摘要：在当前中国经济转型和文化振兴背景下，国潮品牌成为衡量国际影响力和品牌实力的重要标志。运用扎根理论的研究方法，构建国潮

品牌可持续发展路径理论模型。研究结果表明，国潮品牌以全面认知品牌潜力和时代特征、打造品牌发展驱动力、提升品牌市场竞争优势、

加强利益相关者之间的互动，实现了经济、社会、环境与文化的良性循环。通过品牌文化建设、市场激活、审视文化自信、创新产品设计与

服务、开展文化交流等领域的跨学科探索，推动本土品牌实现可持续发展目标。

关键词：国潮品牌；可持续发展；扎根理论

Abstract:

construction,marketactivation,culturalconfi

developmentofChinesebrands.

Keywords:ChinaChicbrandssustainabledevelopmentGroundedtheory

；；

中图分类号：J0文献标识码：Adoi：10.3963/j.issn.2095-0705.2024.02.013

一、引言国潮品牌利益相关者的访谈资料，力求深入剖析国潮

品牌核心竞争力的形成过程，探究国潮品牌可持续发

在双循环新发展格局下，国潮作为一股新兴力展路径，以期为中国品牌的创新发展提供一定的理论

量，正驱动我国本土品牌和产业实现快速发展。2022参考。

年12月，央视网发布的《国潮何以潮》指出，随着文

二、文献回顾与述评

化自信的提升，消费者对中国品牌的关注度显著提

高，从38%上升至75%，出口商品总额比10年前增关于国潮品牌的研究主要围绕品牌识别、品牌传

长了60%以上，中国品牌的影响力与日俱增，国潮将播和市场营销等领域展开。在品牌识别方面，通过

成为世界大潮。基于传统文化的品牌设计方法，传达品牌的文化价值

[1]

然而，在国内消费需求升级的背景下，尽管国潮观，加强品牌文化认同和消费者情感共鸣。在品牌

品牌受到广泛关注，相关研究逐渐丰富，但是关于国传播方面，通过深植于民族文化品牌形象打造，讲述

潮品牌可持续发展路径的系统性分析研究尚显不足。品牌故事和传递核心价值理念，获取消费者的认可和

[2]

为此，本文采用扎根理论研究方法，通过整理和编码支持。民族品牌国际化发展，代表了国家文化的输

收稿日期：2023-12-04

*基金项目：2022