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新疆大学mba考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业最核心的目标通常是（）

A.社会责任B.利润最大化C.员工福利最大化

答案：B

2.市场营销的核心是（）

A.生产B.销售C.满足需求

答案：C

3.管理的首要职能是（）

A.组织B.计划C.控制

答案：B

4.下列属于流动资产的是（）

A.厂房B.应收账款C.专利

答案：B

5.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模

答案：C

6.激励理论中，马斯洛需求层次理论的最高层次是（）

A.安全需求B.自我实现需求C.社交需求

答案：B

7.企业进行战略规划的第一步是（）

A.确定目标B.环境分析C.制定战略

答案：B

8.当产品处于生命周期的成熟期，应采取的策略是（）

A.快速撇脂B.市场改良C.放弃

答案：B

9.决策方法中，头脑风暴法主要用于（）

A.定量决策B.定性决策C.风险决策

答案：B

10.宏观环境分析中的PEST模型，“E”代表（）

A.经济环境B.政治环境C.技术环境

答案：A

多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业战略层次包括（）

A.总体战略B.业务单位战略C.职能战略

答案：ABC

2.市场营销组合的4P要素有（）

A.产品B.价格C.渠道D.促销

答案：ABCD

3.下列属于企业财务报表的有（）

A.资产负债表B.利润表C.现金流量表

答案：ABC

4.常见的市场竞争战略有（）

A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略

答案：ABC

5.有效沟通的要素包括（）

A.发送者B.接收者C.信息D.渠道

答案：ABCD

6.影响消费者购买行为的因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

答案：ABCD

7.组织设计的原则包括（）

A.目标统一原则B.分工协作原则C.权责对等原则

答案：ABC

8.控制的基本环节有（）

A.确立标准B.衡量绩效C.纠正偏差

答案：ABC

9.以下属于企业创新的方面有（）

A.产品创新B.技术创新C.管理创新

答案：ABC

10.目标管理的特点包括（）

A.以目标为中心B.自我控制C.全员参与

答案：ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.企业只要关注生产，无需关注市场需求。（）

答案：错

2.管理是组织不可缺少的要素。（）

答案：对

3.市场定位就是确定产品价格。（）

答案：错

4.负债筹资一定比股权筹资好。（）

答案：错

5.激励员工只能靠物质奖励。（）

答案：错

6.战略一旦制定就不能改变。（）

答案：错

7.产品质量越高越好卖。（）

答案：错

8.控制就是对员工行为的约束。（）

答案：错

9.企业创新只是研发部门的事。（）

答案：错

10.团队和群体是一样的概念。（）

答案：错

简答题（每题5分，共4题）

1.简述SWOT分析的内容。

答案：SWOT分析是对企业优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）的分析。通过分析内部优劣势和外部机会威胁，为企业制定战略提供依据。

2.简述成本领先战略的优势。

答案：成本领先战略优势在于，凭借低成本可制定低价吸引价格敏感型顾客，扩大市场份额；面对竞争对手价格战时更具承受力；能获得高于行业平均水平的利润。

3.简述有效管理时间的方法。

答案：可制定清晰的目标和计划，按重要紧急程度对任务排序；合理分配时间，避免拖延；学会授权，将部分工作分给他人；减少不必要的事务干扰。

4.简述品牌对企业的重要性。

答案：品牌能提升企业辨识度，增强消费者记忆与认知；有助于建立消费者忠诚度，稳定市场份额；品牌有溢价能力，能增加产品附加值，提升企业利润。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论数字化转型对传统企业的机遇与挑战。

答案：机遇在于拓展销售渠道、精准营销、提高运营效率。挑战有技术投入大、人才短缺、数据安全风险，且需改变传统运营管理模式以适应数字化。

2.讨论企业如何平衡短期利益和长期发展。

答案：短期注重现有产品市场，提升利润与现金流；长期要投入研发创新、人才培养、品牌建设等。合理分配资源，制定战略规划，兼顾当下盈