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广告学概论培训教程

汇报人：

01

广告学基本概念

02

广告类型与策略

05

广告效果评估

06

广告法规与伦理

03

广告创意与设计

04

广告媒介与投放

目录

广告学基本概念

第一章

广告定义与功能

广告是通过各种媒介向公众传递信息，以影响其态度和行为的有偿传播活动。

广告的定义

广告通过传播产品或服务信息，帮助消费者了解市场，促进商品流通。

信息传播功能

通过广告活动，企业能够塑造和强化品牌形象，提升品牌知名度和忠诚度。

品牌塑造功能

广告能够调节市场供需关系，通过促销活动刺激消费，平衡市场供需。

市场调节功能

广告行业历史发展

从古代的叫卖到19世纪的报纸广告，早期广告形式奠定了现代广告的基础。

早期广告形式

互联网和移动设备的普及催生了数字广告，广告行业进入了一个全新的发展阶段。

数字广告时代的到来

20世纪初，广播的普及和电视的出现极大地推动了广告业的发展，广告形式更加多样化。

广播与电视广告的兴起

广告学理论框架

01

介绍AIDA模型（注意、兴趣、欲望、行动）等经典广告传播模型，阐述其在广告学中的应用。

02

探讨如何通过市场调研和数据分析来评估广告活动的效果，包括品牌知名度和销售增长等指标。

广告传播模型

广告效果评估

广告类型与策略

第二章

不同广告类型介绍

通过展示产品特点和优势，吸引消费者购买，如苹果公司的iPhone广告。

产品广告

强调服务的便捷性、专业性，如快递公司强调的快速、安全送达。

服务广告

塑造品牌形象，传递品牌理念，例如耐克的“JustDoIt”广告语。

品牌广告

通过与竞争对手的对比，突出自身优势，如百事可乐与可口可乐的长期竞争广告。

比较广告

广告目标与定位

通过市场调研确定目标受众，如年轻人、中产阶级等，以便更精准地投放广告。

确定目标受众

根据产品特性和目标市场，制定品牌定位策略，如高端、亲民或创新等。

品牌定位策略

明确广告旨在提升品牌知名度、增加销量或是改变消费者态度等具体目标。

设定广告目标

01

02

03

广告策略制定

比较广告

情感诉求广告

03

直接或间接地将自家产品与竞争对手进行比较，突出自身优势，如Avis租车的“我们更努力”。

信息型广告

01

利用情感共鸣，如温馨、怀旧等元素，打动消费者内心，如可口可乐的圣诞广告。

02

提供产品详细信息，强调产品特点和优势，如汽车广告中展示性能参数。

行动号召广告

04

鼓励消费者采取具体行动，如立即购买、访问网站等，如电商“双11”购物节的促销广告。

广告创意与设计

第三章

创意过程与方法

通过市场调研确定目标受众，如年轻人、中产阶级，以便制定更精准的广告策略。

确定目标受众

01

02

明确广告旨在提升品牌知名度、增加销量或是改变消费者行为等具体目标。

设定广告目标

03

根据产品特性和目标市场，制定品牌定位，如高端奢侈、亲民实用等，以区别于竞争对手。

品牌定位策略

广告设计原则

广告是一种付费的、非个人的传播形式，旨在通过各种媒介向公众传递信息，以影响其态度或行为。

01

广告通过传播产品或服务信息，帮助消费者了解市场上的选择，促进商品流通。

02

广告通过创意和策略，说服目标受众采取购买行为，影响其对品牌的态度和偏好。

03

广告通过重复曝光和情感联结，帮助建立和强化品牌形象，提升品牌知名度和忠诚度。

04

广告的定义

信息传播功能

说服与影响功能

品牌建设功能

视觉传达技巧

介绍AIDA模型（注意、兴趣、欲望、行动）等经典广告传播模型，阐释其在广告中的应用。

广告传播模型

探讨如何通过市场调研和数据分析来评估广告活动的效果，包括品牌知名度和销售增长等指标。

广告效果评估

广告媒介与投放

第四章

媒介选择与评估

从古代的叫卖到19世纪的报纸广告，早期广告形式奠定了现代广告的基础。

早期广告形式

互联网的普及和社交媒体的兴起，推动了数字广告的快速发展，改变了广告传播方式。

数字广告的崛起

20世纪初，广播的出现和随后电视的普及，为广告行业带来了革命性的变化。

广播与电视广告的兴起

数字广告与传统广告

产品广告

通过展示产品特点和优势，吸引消费者购买，如苹果公司的iPhone广告。

品牌广告

公益广告

传递社会正能量，倡导公众参与公益事业，如保护环境的公益广告。

旨在建立和提升品牌形象，如耐克的JustDoIt广告语。

服务广告

强调服务的便捷性、专业性，例如银行的金融产品服务广告。

广告投放策略

设定清晰的广告目标，如提高品牌知名度、促进产品销售或建立品牌形象。

明确广告目标

根据目标受众的媒体使用习惯，选择电视、网络、户外等合适的广告渠道。

选择合适的广告渠道

分析市场，确定目标受众的年龄、性别、兴趣等，以便更精准地投