《广告学》模拟试卷A-答案.docVIP

《广告学》模拟试卷A

考试形式：开卷考试时间：120分钟

一、单项选择题（每小题2分，共10分）

1．广告学产生的缘由是（A）

A．留意力的稀缺性B．广告技术的创新性

C．广告作品的科学性D．思索力的动态性

2．广告创意的关键是（A）

A．切中公众关切点B．切中公众思想点

C．切中公众热点D．切中公众话题

3．在广告定位中，强调商品某种特别成分，这属于（C）

A、利益定位B、功效定位C、成分定位D、产地定位

4．假如没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（C）的区域。

A、3/8B、1/2C、5/8D、2/3

5．广告千人成本的英文简写为（A）

A、CPMB、CPTC、MPCD、TPC

二、多项选择题（每小题3分，共15分）

1．下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD）

A、信息B、关联C、接受D、反应E、利益

2．广告附加形象创意法的方式有（CE）

A、口号式B、粘贴式C、升华式D、志向式E、包装式

3．广告设计中独树一帜策略的心理依据有（ABC）

A、喜新厌旧心理B、新奇心理C、创建心理D、消遣心理E、购物心理

4．依据意境的时间取一直划分，广告意境分为（ADE）

A、现实意境B、眷恋意境C、古代意境D、向往意境E、文化意境

5．关系营销须要遵循的原则有（ACE）

A、主动沟通B、人道主义C、承诺信任D、可持续发展E、互惠

三、名词说明题（每小题5分，共15分）

1．广告创意

答：就是广告人员依据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理须要，立足广告战略，依据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创建性思维方法，提出新奇的主题设想，设计广告宣扬意境和表现情节的构思过程。

2．公益广告

答：是指以宣扬社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为主体内容的广告形式，诞生于20世纪40年头的美国。

3．明星宣扬策略

答：明星宣扬策略就是依据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜状况等，聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、公众领袖等知名人士，来宣扬企业形象的策略。因为明星对公众、尤其是对青少年公众具有巨大的感染力，所以利用明星进行宣扬，在提高知名度、扩大影响范围、变更商品形象等方面具有重要的意义，而且往往能创建轰动效应。

四、简答题（每小题10分，共30分）

1．简述劳特朋4C模式的基本内容。

答：（1）用消费者取代商品，即仔细探讨消费者的须要，宣扬和销售消费者的确须要的商品而不是企业所能生产的商品；

（2）用消费成本取代价格，即精确了解消费者为了满意自己须要所情愿付出的消费成本；

（3）用便利取代渠道，即仔细考虑如何给消费者供应便利的消费服务；

（4）用沟通取代促销，即主动与公众进行沟通而不是主动促销

2．在广告创意活动中，运用感性化创意法应留意哪些要求？

答：第一，妥当处理好感性化意境与理念内容的关系。

其次，擅长把抽象的概念、理念转化为直观形象、符合公众心理的详细图像，通过卓越的创意，让广告作品情景合理，内容浅白，含义深刻，文句简练，淋漓尽致地表现出商品的某种特性。

第三，擅长收集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。

第四，感性化意境要求力求风格化，富有显明的性格色调

3．简述我国药品广告法规管理的基本内容。

答：药品广告管理规定：

由于下述各类药品必需经过医疗专业人员对疾病作出诊断并开出处方后方可服用，因此禁止就此类药品向社会公众发布广告：麻醉药品、专用处方药品、限制剂量药品、标有“专供治疗运用”的维生素、标有“专供治疗运用”的矿物质。（1）禁止发布误导的、虚假的或欺瞒性广告，有关规定有：A，药品广告不得违反现阶段已经获得的医学和科学学问；必需经临床试验有效和统计牢靠的数据为依据；不得含有误导或含混不清的词句和表达。B自然、自然原料、自然效应、有机物等属于可能引起误导后果的词汇，不得在广告中运用。C.药品广告不得以

专家评语、新闻媒体报道或批准证书作为促销手段。D.药品广告不得已自身药品与竞争者药品作比较,包括进行没有实际意义的比较；不得突出宣扬自身药品的优点和竞争者的药品的优点和竞争者药品的缺陷，声称自身药品不具有毒副作用而影射竞争者的药品具有毒副作用。

（2）不得以儿童为对象发布药品广告

（3）药品广告必需在发布前提交有关机关审查，或由有关机关进行监督审查。

五、论述题（15分）

在广告传播中，文化适应策略的核心要求是什么？

答：文化适应策略就是依据传播本土化原则，在广告作品和宣扬活动中有