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出境游趋势与启示
2024
OUTBOUND
TRAVEL
探索新边界
序言
伴随着国民经济逐步复苏，消费者重启往日生活节奏。各类国际赛事活动
如火如荼，引燃全球游客的出行热情。作为热门话题，出境游和“特种
兵”“沉浸式旅游”“体验型消费”一同进入人们的视野。2023年中国出
境旅游人数8700万人次，恢复至2019年的56%，整体仍处于逐步回暖状
态，2024年预计出境人数将达1.3亿人次。
新消费趋势让旅游业重新焕发生机，与出境游密切相关的产业如酒店、
免税、航空、在线旅游代理（OTA）、奢侈品等同样迎来增长机遇。
出境游市场是否能够保持活力？
游客究竟抱以何种消费观？
国内奢侈品将如何受到出境游的影响？
历经低迷的相关行业是否有机会迎来新拐点？
PCGLab基于消费现状及市场需求展开的国家，预计旅游及相关产业将在政
出境游研究，特别发布《探索新边界：策支持下迎来新的繁荣。行业来看，
2024出境游趋势与启示》，本报告除旅游热门地区酒店单日房价有所增
了数据与洞察，更发掘多元行业趋势，长，酒店资产交易仍将持续；奢侈品
以别具一格的方式打开出境游。和免税行业正在为高端消费群体调整
商业战略；境内航司的恢复速度高于
研究发现，国内外游客对于体验型旅游境外航空公司；OTA行业呈现一超多
消费支出将持续增长，亚太地区作为入强态势，广告投放费用正普遍增高。
境人次增长率最高的国家，热度仍在持
续中。随着旅游信息壁垒的消失，出境此外，更有行业及前沿动态的多角度
自由行正在逐渐替代跟团游。国际交流剖析。
合作下的地区，如“一带一路”倡议下
01
PCGLab
出境游行业报告
旅游市场概览
消费者洞察
出行目的地案例
行业洞察
行业预期及启示
出境游发展预测
02
览
概
场
市
游
旅
01
旅游市场概览1.1全球旅游市场规模
2023年全球旅游业市场规模（万亿美元）
2.50
2.202.20
2.002.10
2.002.002.002.002.00
1.90
1.801.80
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