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项目背景-长安欧尚亲子会
品牌层面切入点平台
➢提倡自由、向上、奔跑➢结合2016社会化热点，线上：社会化为主
的家庭健活。进行场景式体验线下：落地重点城市
➢欧尚大空间家庭用
车首选的印象。
时间：2016年／2-4月
目标-深耕策略深度
欧尚深耕策略主张
迎合
家庭人群生活常态，将自由感深植于品牌
以社会热点为沟通桥梁
与消费群达成契合
实现互动
欧尚消费群常态探索
关注营养注重教育
热衷亲子互动享受阳光
体验大自然乐观向上
热点以跑步
欧尚借势新浪奥运跑步项目“亲子会”
赋予品牌更细腻生动的个性诠释
更直抵受众内心。
品牌
捕捉受众需求，提供线上线下
互动借势KOL，引领自由
线上线下联合互动加深用户对车型及品牌理念的
印象，使之产生。
欧尚
欧尚亲子会
#家庭乐活跑#
联合新浪奥运疯跑项目《奔向里约》，共同打造欧尚亲子会，号召年轻家庭全员出
动，在大自然中感受的快乐，提升父母与孩子之间相互协作、支持的亲情关系；
借势新浪《疯跑》项目三大平台
掀起欧尚亲自会#家庭乐活跑#
内容平台、强势社交平台、大数据垂直平台、线下落地
家庭乐活跑执行策略
Online每天3公里，跑庭好榜样
搭载-推出长安欧尚开放日之家庭乐活跑
集体3公里，记录乐活成长
Offline
联合新浪超人气疯跑项目-线上落地执行，打造一场长安欧尚开放日
家庭乐活跑步活动
之家庭乐活跑-线上活动发起规划
Online每天3公里，跑庭好榜样，A.参加获购车基金b.每月累计冲榜次数最多的10大家庭获取长安奖品、
长安欧尚家庭乐活跑长安欧尚家庭乐活跑长安欧尚家庭乐活跑
长安欧尚家庭乐活跑
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