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研究报告

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2025年中国旅游市场分析报告-行业发展现状与发展潜力预测

一、旅游市场概述

1.1.旅游市场发展背景

随着经济全球化和信息技术的快速发展，中国旅游市场经历了前所未有的变化。近年来，我国国内旅游市场规模持续扩大，旅游消费水平逐年提高，旅游产品和服务不断创新，旅游市场已经成为国民经济的重要组成部分。同时，随着人们生活水平的不断提高和休闲时间的增多，旅游消费观念逐渐转变，人们对旅游的需求更加多元化、个性化，旅游市场的发展背景呈现出以下几个特点：

(1)经济增长推动旅游消费升级。我国经济持续快速增长，居民收入水平不断提高，为旅游消费提供了坚实的经济基础。随着中产阶级的崛起，人们更加注重精神文化生活，旅游成为了一种重要的生活方式，旅游消费需求持续旺盛。

(2)旅游业政策支持力度加大。国家层面高度重视旅游业的发展，出台了一系列政策支持旅游业转型升级，如《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等，旨在推动旅游业成为国民经济支柱产业。地方政府也纷纷出台相关政策，加大对旅游业的扶持力度。

(3)旅游市场创新驱动发展。随着科技的进步和互联网的普及，旅游市场不断涌现出新的业态和模式，如在线旅游、智慧旅游等。这些新业态和模式不仅丰富了旅游产品和服务，也为游客提供了更加便捷、个性化的旅游体验，推动旅游市场向高质量发展转型。

2.2.旅游市场规模及增速

近年来，中国旅游市场规模不断扩大，已成为全球最具潜力的旅游市场之一。以下为旅游市场规模及增速的几个方面：

(1)国内旅游市场：2019年，我国国内旅游市场接待游客人数达60.06亿人次，同比增长8.4%；旅游收入达6.63万亿元，同比增长10.5%。国内旅游市场的持续增长，显示出我国旅游消费的强劲动力。

(2)国际旅游市场：2019年，我国国际旅游市场入境游客人数达1.55亿人次，同比增长3.3%；国际旅游收入达1317亿美元，同比增长2.9%。尽管受到国际形势和全球经济增长放缓的影响，我国国际旅游市场仍保持稳定增长。

(3)旅游业对国民经济的贡献：2019年，旅游业对国内生产总值（GDP）的贡献率为11.05%，对就业的贡献率为10.31%。随着旅游市场的持续发展，旅游业对国民经济的贡献将进一步增加，成为推动经济增长的重要力量。同时，旅游市场规模的不断扩大，为旅游企业创造了更多的发展机会，有助于优化产业结构，提高经济增长质量。

3.3.旅游市场结构分析

旅游市场结构分析主要从以下几个方面展开：

(1)游客来源结构：我国旅游市场游客来源结构呈现多元化趋势，国内游客占比逐年上升，国际游客则保持稳定增长。一线城市及部分二线城市居民出游意愿较高，而三四线城市及农村地区游客增长潜力巨大。此外，随着“一带一路”倡议的推进，国际游客来源地更加多元化，欧洲、亚洲、美洲等地区的游客纷纷增加。

(2)旅游产品结构：旅游产品结构日益丰富，传统观光旅游仍占主导地位，休闲度假、文化体验、康养旅游等新型旅游产品迅速崛起。国内旅游市场以休闲度假旅游为主，国际旅游市场则以文化体验和康养旅游为亮点。此外，旅游与体育、农业、科技等产业的融合发展，也为旅游市场注入了新的活力。

(3)旅游消费结构：旅游消费结构不断优化，旅游消费从基本生活需求向高品质、个性化、定制化方向发展。游客在旅游过程中对住宿、餐饮、交通、娱乐等方面的需求日益提高，对旅游服务的质量要求也越来越高。同时，旅游消费模式也发生变化，线上预订、移动支付等新型消费方式逐渐成为主流。

二、旅游消费趋势分析

1.1.旅游消费升级趋势

(1)旅游消费升级趋势明显，游客更加注重旅游体验和品质。随着生活水平的提升，游客对旅游的需求不再局限于传统的观光游览，而是追求深度体验和个性化服务。从旅游目的地选择到旅游活动安排，游客更加倾向于选择具有特色、能够满足自身兴趣和需求的旅游产品。

(2)休闲度假旅游成为主流，游客对旅游时间、节奏和内容的控制能力增强。随着工作生活节奏的加快，人们更加重视休闲度假旅游，追求身心放松和愉悦。游客更加注重旅游时间的安排，追求轻松愉快的旅行节奏，同时也更加关注旅游目的地的特色和当地文化体验。

(3)旅游消费方式多元化，线上预订、移动支付等新型消费方式普及。随着互联网技术的快速发展，游客的旅游消费方式发生了显著变化。越来越多的游客选择通过网络平台进行旅游预订，享受便捷的在线服务。同时，移动支付、共享经济等新型消费方式在旅游领域的应用，进一步提升了游客的旅游体验。

2.2.旅游消费偏好变化

(1)游客对旅游目的地的选择更加注重文化内涵和特色体验。在旅游消费偏好上，游客不再仅仅满足于自然风光的欣赏，而是更加倾向于探索目的地的文化底蕴和历史传承。游客更愿意选择那些能够提供深度文化体验的旅游目的地，如历史名城