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汽车营销策略改进研究及案例分析
目录
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2营销策略优化的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3本研究的实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1国外汽车营销策略研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2国内汽车营销策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3现有研究的不足与突破点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.3数据来源与处理方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
汽车市场营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1政治法律环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.2经济发展环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.3社会文化环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.4技术革新环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.1行业内竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.2潜在进入者威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2.3替代品威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2.4供应商议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2.5购买者议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.3企业内部环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3.1企业内部优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.3.2企业内部劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3.3外部机遇分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.3.4外部挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
汽车市场营销策略理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1市场营销组合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.1.1产品策略(Product)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1.2价格策略(Price)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.1.3渠道策略(Place)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.1.4促销策略(Promotion)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.2基于消费者行为的市场营销理论．．．
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