《电子商务概论》第9章 移动电子商务.pptxVIP

第9章移动电子商务

目录移动电子商务概述移动电子商务的技术架构移动电子商务的应用2

教学目标1．掌握移动电子商务的含义与特点。2．了解移动电子商务的技术框架。3．熟悉移动电子商务发展的现状与应用前景。

49.1移动电子商务概述9.1.1移动电子商务的含义和特点9.1.2移动电子商务的发展9.1.3移动电子商务的模式

9.1.1移动电子商务的含义和特点移动现在商务的含义移动电子商务是利用移动设备和移动通信技术，随时随地存储、传输和交流各种商业信息，进行商业活动的创新业务模式。目前，常见的移动设备有手机、掌上电脑、PDA、便携式电脑等。它将Internet、移动通信技术、短距离通信技术及其他信息处理技术完美结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。

69.1.1移动电子商务的含义和特点 （1）移动电子商务的移动性（3）移动电子商务能够提供定制化服务（4）移动电子商务易于推广使用（2）移动电子商务较传统电子商务更具安全性（5）移动电子商务领域更易于技术创新移动电子商务的特点

79.1.2移动电子商务的发展在移动电子商务发展初期，其应用的技术手段主要是第一代移动商务系统，即以短信为基础的访问技术。3．迅速发展阶段2．成长阶段1．发展初期4．成熟阶段

89.1.2移动电子商务的发展第二代移动商务系统问世，主要采用基于Wap技术的方式，用户主要通过手机上的浏览器对Wap网页进行访问，以实现信息的查询，在一定程度上解决了第一代移动商务系统的缺陷。3．迅速发展阶段2．成长阶段1．发展初期4．成熟阶段

99.1.2移动电子商务的发展第三代移动商务系统采用了基于SOA架构（面向服务的体系架构）的WebService、智能移动终端和移动VPN技术相结合的第三代移动访问和处理技术，使得系统安全性和交互能力有了极大的提高。3．迅速发展阶段2．成长阶段1．发展初期4．成熟阶段

109.1.2移动电子商务的发展移动Internet应用和无线数据通信技术的发展，为移动电子商务的发展提供了坚实的基础。消费者也普遍开始接受移动电子商务这一新型的商务模式，特别是年轻消费群体，这就更广泛地拓展了移动电子商务的市场。3．迅速发展阶段2．成长阶段1．发展初期4．成熟阶段

119.1.3移动电子商务的模式 （1）通信模式?（3）移动广告模式（4）销售模式?（2）信息服务模式（5）移动工作者支持服务模式?移动电子商务的商务模式

129.2移动电子商务的技术架构9.2.1移动电子商务的体系结构9.2.2移动电子商务的移动通信技术9.2.3移动电子商务面临的安全威胁

9.2.1移动电子商务的体系结构由于厂商的不同，所提供的移动电子商务系统方案也有所不同，但它们在基本结构上是一致的，都包括网络基础层、中间件层、移动应用层三个功能层。

149.2.2移动电子商务的移动通信技术 1．Wap3．移动IP技术4．蓝牙技术2．GPRS5．第三代移动通信系统6．基于WiFi和WiMAX的无线宽带技术移动通信技术

159.2.3移动电子商务面临的安全威胁 1．移动终端的安全问题?3．无线Ad?hoc应用带来的安全问题4．移动电子商务平台运营疏漏带来的安全问题?2．网络本身的威胁5．其他方面的安全问题?移动电子商务的安全威胁

169.3移动电子商务的应用9.3.1移动电子支付9.3.2移动电子商务的行业应用

9.3.1移动电子支付移动支付也称为手机支付，就是允许用户使用其移动终端（手机、PAD、移动PC）对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。单位或个人通过移动设备、互联网或近距离传感直接或间接向银行金融机构发送支付指令，产生货币支付与资金转移行为，从而实现移动支付功能。移动支付将终端设备、互联网、应用提供商及金融机构相融合，为用户提供货币支付、缴费等金融业务。

189.3.1移动电子支付 （1）双界面CPU卡（3）RFID-SIM（4）NFC技术（2）SIMPass技术（5）智能SD卡?移动支付的技术支持

9.3.1移动电子支付移动支付方式的分类（1）按用户支付的额度，可以分为微支付和宏支付。①微支付是指交易额少于10美元的支付行为，通常是指购买移动内容业务，如游戏、视频下载等。②宏支付是指交易金额较大的支付行为，如在线购物或近距离支付（微支付方式同样也包括近距离支付，如交停车费等）。

9.3.1移动电子支付移动支付方式的分类