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国际市场营销学试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.国际市场营销的市场主体主要是（）

A.企业B.政府C.个人D.行业协会

2.下列属于国际市场营销政治环境的是（）

A.风俗习惯B.国际关系C.人口结构D.经济体制

3.按照消费者的生活方式、个性等变量细分国际市场，属于（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

4.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

5.国际市场产品的最低价格取决于（）

A.市场需求B.产品成本C.竞争产品价格D.企业定价目标

6.直接出口的主要缺点是（）

A.投资大、风险多B.获得的利润少

C.企业无法掌握对国际营销活动的控制权D.对企业管理水平要求低

7.下列不属于国际公共关系活动的是（）

A.记者招待会B.广告宣传C.赞助公益活动D.企业开放参观

8.企业将产品生产的部分或全部由原生产地转移到其他地区，这种经济现象叫（）

A.产业转移B.产业升级C.产业集聚D.产业重组

9.在国际市场营销中，对企业国际营销影响较大的文化因素不包括（）

A.语言B.教育C.宗教D.国界

10.国际市场进入模式中，契约进入模式不包括（）

A.许可证贸易B.特许经营C.合资经营D.合同制造

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在（）

A.环境复杂性B.市场范围广C.营销难度大

D.竞争激烈E.目标群体单一

2.国际市场营销的社会文化环境包括（）

A.语言文字B.价值观念C.教育水平

D.宗教信仰E.风俗习惯

3.国际市场细分的标准包括（）

A.地理标准B.人口标准C.心理标准

D.行为标准E.经济标准

4.目标市场选择战略有（）

A.无差异市场营销战略B.差异市场营销战略

C.集中市场营销战略D.分散市场营销战略

E.全面市场营销战略

5.国际市场产品的定价方法有（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法D.利润导向定价法

E.市场导向定价法

6.国际市场促销策略包括（）

A.广告策略B.人员推销策略C.营业推广策略

D.公共关系策略E.网络营销策略

7.国际市场进入模式主要有（）

A.出口进入模式B.契约进入模式C.投资进入模式

D.联盟进入模式E.合作进入模式

8.国际营销中产品包装的作用有（）

A.保护产品B.便于储存运输C.促进销售

D.增加产品价值E.传递产品信息

9.国际营销中的品牌策略有（）

A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.分类品牌策略

D.品牌扩展策略E.多品牌策略

10.影响国际市场营销渠道选择的因素有（）

A.产品因素B.市场因素C.企业自身因素

D.竞争因素E.环境因素

三、判断题（每题2分，共20分）

1.国际市场营销的目的是满足国际市场需求并实现企业利润。（）

2.一个国家的基础设施状况对国际市场营销活动没有影响。（）

3.国际市场细分就是把整个国际市场划分为若干个需求不同的产品和营销组合。（）

4.企业选择无差异市场营销战略的前提是市场需求的同质性。（）

5.国际市场产品定价时，只需要考虑成本因素。（）

6.广告是一种非人员的促销方式。（）

7.直接出口和间接出口都需要企业自己处理出口业务。（）

8.企业在国际市场上采用统一品牌策略的优点是节省品牌推广费用。（）

9.国际市场营销渠道越长，产品到达消费者手中的价格就越低。（）

10.国际公共关系的主要任务是塑造企业良好的国际形象。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述国际市场营销与国际贸易的区别。

答：国际市场营销的主体是企业，侧重企业产品或服务在国际市场的销售活动；国际贸易主体是国家，侧重国家间商品和服务的交换。国际市场营销注重企业微观经营，国际贸易关注宏观经济层面