【克劳锐】2025五大平台KOL粉丝分析研究报告：看得见的粉丝价值.pptxVIP

看得见的粉丝价值

抖音|快手|微博|小红书|哔哩哔哩

克劳锐出品; POKPQTLQUTCQ素I

达人变化;

·报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量TOP20000的账号以及上述账号发布的互动量TOP20000的内容，数据时间截至2024年12月31日

·五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化处理

·互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔

哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币

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五大平台KOL

社交价值盘点

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五大平台KOL粉丝变化概览

·腰部KOL仍然是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%

.KOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动、保持粉丝粘性

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·2024年，抖音、快手、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万-300万之间粉丝的腰部KOL占比呈下降趋势

·2024年，哔哩哔哩10-50方粉丝腰部KOL占比增长6.28%;小红书10-50万粉丝腰部KOL占比仍高达80%以上，但比例下降2.86%

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克劳银;

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日强体价篮排特及融权疑起管理克劳锐

◆内容创作周期拉长，用户互动内容更“挑剔”

2020-2024年各平台TOP20000粉丝量KOL月均发文量(条/月/人)2020-2024各平台TOP10000互动量单条内容平均表现(万);

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3.39%

3.30%;

垂类

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●快手TOP10垂类粉丝贡献度与KOL数量占比均无新入榜类目；美食、颜值、音乐与时尚领域排名同比提升

●动漫领域KOL数量增长但粉丝贡献度同比下降;

垂类;

娱乐

幽默搞笑

时尚

影视

美妆

美食

游戏

文化

汽车

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科技数码;

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●美妆、时尚、美食仍然是小红书粉丝贡献度、KOL数量占比TOP3领域

●2024年幽默搞笑KOL数量占比与粉丝贡献度增幅最高;

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游戏

动漫

幽默搞笑

美食

知识科普

教育

音乐

生活记录影视舞蹈;

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95

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70

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五大平台垂类粉丝增长及用户互动意愿情况

●粉丝增长分平台垂直领域差异化增长显著,二级类目持续多元化发展

●用户互动贴近生活、提供情绪价值的内容点燃用户互动趋势，娱乐化、生活化、工具化内容激活互动;

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◆抖音生活记录、文化与科学内容获用户青睐;

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◆微博全球赛事赋能体育领域吸粉，游戏动漫保持增粉优势

·2024年微博粉丝增长TOP10一级内容类目中，体育成为粉丝增长最多的领域；2024年微博精彩的全球赛事内容吸引了众多网友的关注，促体育领域吸粉能力升级；游戏领域保持吸粉优势；二级内容类目中，文化、历史内容被更多用户喜爱，登上TOP10二级内容类目名单;

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