数字化转型背景下X银行南京分行个人理财业务营销策略创新研究.docx

数字化转型背景下X银行南京分行个人理财业务营销策略创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着中国经济的稳健增长，居民财富不断积累，金融市场持续发展，个人理财业务在金融领域的地位日益凸显。相关数据显示，中国居民可支配收入逐年递增，2024年人均可支配收入达到[X]元，同比增长[X]%，居民手中的闲置资金增多，对财富管理的需求也愈发强烈，个人理财市场规模持续扩大。

金融市场的变革也为个人理财业务带来了新的机遇与挑战。一方面，金融创新层出不穷，各类理财产品如基金、债券、保险、信托等不断涌现，丰富了投资者的选择。另一方面，金融科技的迅猛发展，如大数据、人工智