郑州市高校女大学生网络消费行为的多维度透视与引导策略.docx

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2025-07-06 发布于上海
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郑州市高校女大学生网络消费行为的多维度透视与引导策略

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网在全球范围内迅速普及，深刻改变了人们的生活方式和消费模式。网络消费作为一种新兴的消费方式，正逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。据相关数据显示，我国网络购物用户规模已超过9亿人，2023年全国网上零售额达到15.42万亿元，同比增长11%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重增至27.6%，连续11年成为全球第一大网络零售市场。网络消费以其便捷性、多样性、价格优势等特点，吸引了越来越多的消费者。

在网络消费的大军中，大学生群体表现出了极高的参与度和消费热