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广告试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的最终目的是（）

A.提高知名度B.促进销售C.传播信息D.塑造品牌形象

答案：B

2.下列哪种媒体的受众针对性最强（）

A.电视B.报纸C.杂志D.广播

答案：C

3.广告创意的核心是（）

A.新奇B.独特C.诉求D.表现

答案：C

4.以下不属于广告构成要素的是（）

A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告费用

答案：C

5.广告文案不包括（）

A.标题B.正文C.广告语D.画面

答案：D

6.最早的广告形式是（）

A.口头广告B.招牌广告C.印刷广告D.电视广告

答案：A

7.广告效果按产生的时间顺序分为（）

A.即时效果、近期效果、长期效果

B.经济效果、社会效果、心理效果

C.传播效果、销售效果、形象效果

D.直接效果、间接效果、潜在效果

答案：A

8.广告代理制中，处于核心地位的是（）

A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告受众

答案：B

9.下列颜色在广告中通常表示热情、活力的是（）

A.红色B.蓝色C.绿色D.白色

答案：A

10.广告预算的方法中，以销售量为基础的是（）

A.销售百分比法B.量力而行法C.竞争对等法D.目标任务法

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的功能有（）

A.传播信息B.促进销售C.引导消费D.美化环境E.塑造品牌

答案：ABCDE

2.广告媒介包括（）

A.电视B.报纸C.杂志D.网络E.户外

答案：ABCDE

3.广告创意的原则有（）

A.真实性B.独特性C.关联性D.实效性E.合法性

答案：ABCDE

4.广告文案的写作要求有（）

A.准确规范B.简洁明了C.生动形象D.富有创意E.通俗易懂

答案：ABCDE

5.影响广告预算的因素有（）

A.产品生命周期B.市场竞争状况C.广告目标D.企业财务状况E.广告频率

答案：ABCDE

6.广告效果评估的指标有（）

A.到达率B.收视率C.点击率D.转化率E.千人成本

答案：ABCDE

7.广告定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位E.形象定位

答案：ABCDE

8.以下属于户外广告的有（）

A.路牌广告B.车身广告C.霓虹灯广告D.橱窗广告E.灯箱广告

答案：ABCDE

9.广告策划的内容包括（）

A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告媒介选择E.广告预算

答案：ABCDE

10.广告受众的特点有（）

A.复杂性B.多变性C.分散性D.可诱导性E.隐匿性

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是宣传，二者没有区别。（）

答案：错误

2.所有的广告都需要有创意。（）

答案：正确

3.广告媒介选择越多越好。（）

答案：错误

4.广告文案可以独立存在，不需要配合画面。（）

答案：错误

5.广告预算一旦确定就不能更改。（）

答案：错误

6.广告效果只能在广告播出后评估。（）

答案：错误

7.广告定位就是产品定位。（）

答案：错误

8.户外广告不受任何限制。（）

答案：错误

9.广告策划是一次性的活动。（）

答案：错误

10.广告受众就是消费者。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的定义。

答案：广告是广告主为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

2.简述广告创意的过程。

答案：收集资料、分析资料、产生创意、发展创意、评估创意。

3.简述广告媒介的选择原则。

答案：目标受众原则、媒介特性原则、广告预算原则、组合原则。

4.简述广告效果的特性。

答案：滞后性、累积性、复合性、间接性。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论广告在现代社会中的作用。

答案：传播信息，让消费者了解产品和服务；促进销售，拉动经济增长；引导消费观念，影响消费者的购买决策；塑造品牌形象，提升企业竞争力等。

2.讨论如何提高广告创意的质量。

答案：深入了解目标受众需求，挖掘产品独特卖点，鼓励创新思维，多参考优秀案例，注重创意与品牌形象的