从珀莱雅营销看品牌与文化的交融——高分议论文写作指导备战2025年高考语文 学案.docxVIP

从珀莱雅营销看品牌与文化的交融——高分议论文写作指导备战2025年高考语文学案

一、热点时事引入

??春节假期结束，国货美妆品牌珀莱雅的「给好运上个高度」营销活动却热度不减。在这场营销中，珀莱雅以“好运”为情感纽带，成功吸引Z世代目光。联合杭州北高峰，将传统“登高求财”习俗转化为“登高接好运”的社交体验，登山途中的缆车装饰、祈福牌装置，以及山顶无人机表演，为年轻人带来充满仪式感的打卡体验。推出的「蛇转红运」联名礼盒，融合非遗银票纹样与现代设计，把产品升华为“焕新好运”的情感载体。在传播上，借助小红书、抖音、微博等平台，构建“话题+内容+互动”矩阵，实现3.1亿+全网曝光量和78万+互动量，成功解锁Z世代消费密码。这一热点事件，不仅展现了品牌营销的创新思路，更体现了传统文化与现代消费的碰撞融合，为高考议论文写作提供了丰富的素材与思考方向。

二、议论文写作要点剖析

（一）审题立意精准把握

??面对以珀莱雅此次营销为主题的作文题目，精准审题立意是关键。深入剖析事件，一方面，从品牌营销角度，珀莱雅精准洞察年轻人心理，通过创新的活动形式和传播渠道，实现品牌曝光与产品销售的双赢，凸显精准营销和创新营销在品牌发展中的重要性。另一方面，从文化角度，将传统文化元素融入营销活动，实现文化传承与品牌价值提升，反映出文化在品牌塑造和市场竞争中的独特魅力。从更深远影响看，于品牌发展而言，是通过文化与营销结合，提升品牌竞争力；于文化传承而言，是借助商业活动，让传统文化在现代社会焕发生机；于社会消费而言，是满足消费者物质与精神的双重需求。据此，立意可围绕品牌创新营销，引领消费潮流；聚焦文化赋能品牌，传承时代价值；亦或着眼品牌、文化与消费，共筑商业新生态等多元角度。

（二）论据素材巧妙运用

事实论据

故宫文创以故宫丰富的文化资源为依托，开发出一系列文创产品，如故宫口红、故宫日历等。这些产品将故宫文化与现代生活用品相结合，既满足了消费者对传统文化的热爱，又实现了故宫文化的广泛传播，同时也提升了故宫的品牌影响力，可用于论证文化与品牌融合的成功案例。

江小白通过瓶身文案，将青春、友情等情感元素融入产品营销，精准定位年轻消费群体，在激烈的白酒市场中脱颖而出。其“我有一瓶酒，有话对你说”等文案，引发年轻人共鸣，让消费者在购买产品的同时，获得情感上的满足，可用于论述品牌精准营销的策略。

可口可乐在全球推广中，融入各地文化元素，推出具有地方特色的包装和广告，如在中国春节期间推出带有中国传统元素的红色包装，既尊重了不同文化，又扩大了品牌影响力，可用于强调品牌在文化融合中的多元策略。

理论论据

“创新是企业发展的灵魂。”珀莱雅的创新营销活动，正是品牌发展的关键，引用此句可强调品牌创新的重要性。

“文化是一个品牌的核心竞争力。”珀莱雅将传统文化融入品牌，提升了品牌竞争力，引用此句可阐述文化在品牌塑造中的价值。

运用论据时，需根据论点的需求，对论据进行合理分析和阐述，使论据与论点紧密结合，增强论证的说服力。

（三）论证结构严谨搭建

并列式结构

论述珀莱雅营销活动的意义，可从品牌创新、文化传承、消费引领三个并列方面展开。阐述品牌创新，分析珀莱雅在营销形式、传播渠道等方面的创新举措；论及文化传承，探讨其对传统文化的挖掘与再创造；探讨消费引领，分析其如何满足和引导Z世代消费需求，层次分明地展现主题。

递进式结构

开篇以珀莱雅营销活动引出话题，强调品牌与文化融合的重要性；接着剖析当前品牌营销的现状和存在的问题，如营销同质化、文化内涵缺失等；然后阐述品牌与文化深度融合的策略和意义，以及对品牌发展、文化传承和社会消费的积极影响；最后展望未来，鼓励品牌在文化融合中不断创新，推动商业与文化共同发展，层层递进地深入剖析主题。

三、实战演练

（一）作文题目

阅读下面的材料，根据要求写作。

国货美妆品牌珀莱雅通过「给好运上个高度」营销活动，成功解锁Z世代消费密码。请结合材料，以“品牌营销与文化传承”为主题，写一篇议论文。

要求：选准角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。

（二）写作指导

立意方面：紧扣“品牌营销与文化传承”核心，可立意为青年学生应关注品牌发展，积极探索文化在品牌营销中的应用，为品牌创新贡献力量；聚焦品牌企业，论述其在文化传承与品牌营销融合中的责任与创新举措；立足社会发展，分析品牌营销与文化传承融合对经济发展、文化繁荣的重要意义。

论据选取：选取品牌营销中文化应用的典型事例，如国潮品牌崛起、老字号品牌创新等；关注品牌营销的最新动态和创新成果，增强论据的时效性；结合自身的消费体验和对文化的理解，使论据更具个性。

结构安排：采用递进式结构，开篇以热点事