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环境营销中服饰品牌策略的创新与应用
目录
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1可持续发展浪潮下的市场趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2服饰行业环保挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1环境营销内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2服饰品牌策略要素概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1主要研究问题梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2数据收集与分析途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
环境营销与服饰品牌策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1环境营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.1绿色消费行为动因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.2企业环境责任伦理探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2服饰品牌策略相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.1品牌形象与价值构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.2市场定位与竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
服饰品牌环境营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1行业整体环保实践扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1.1绿色材料应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.2清洁生产与循环模式探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2典型品牌案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.1成功品牌环保策略剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2.2失败品牌经验教训总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3现存问题与挑战识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3.1消费者认知与信任壁垒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3.2环保成本与商业效益平衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
服饰品牌环境营销创新策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1产品生命周期绿色化创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.1.1环保原料的可持续采购．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1.2节能减排的生产工艺革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1.3易于回收与降解的产品设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2品牌传播的生态化叙事转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.2.1讲述品牌环保故事与愿景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.2.2借助数字化媒介提升透明度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.2.3联合环保组织或公益项目．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.3消费者参与和体验的互动升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.3.1推出租赁、交换或翻新服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
4.3.2鼓励用户共创可持续内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
4.3.3
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