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论色彩语言：品牌形象塑造的核心密码

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的商业环境中，品牌形象已成为企业获取竞争优势的关键要素。随着市场的日益饱和与消费者选择的多样化，如何在众多品牌中脱颖而出，赢得消费者的关注与认可，成为企业面临的重要挑战。在构建品牌形象的诸多元素中，色彩作为最具视觉冲击力的因素之一，发挥着不可忽视的作用。

色彩能够在瞬间吸引消费者的注意力，激发其情感共鸣，进而影响他们对品牌的认知、记忆与购买决策。研究表明，人们在观察物体时，首先映入眼帘的便是色彩，且对色彩的感知速度远远快于对形状和文字的识别。例如，可口可乐标志性的红色，能够迅速传递出热情、活力与欢乐的品牌形象，