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摘要
电商造节作为电子商务行业的一种长期营销模式。自2009年淘宝首创“双十一”节日营销开始。经过不断的实践和理论证实造节营销有利于提升消费者的购买力，解决电商的销售问题，降低宣传成本，提高资金周转效率，加强企业的品牌力和竞争力。由于市场环境、政策形势和企业的经营情况与国外不同，我国电商企业在借鉴其他国家经验实施电商造节营销策略能否达到激励消费者、提高企业收益率的绩效，需通过研究进行讨论。本文通过选取2010年-2020年苏宁易购的造节营销水平和其营业收入的数据进行对比，利用图表，直观的从数据变化的角度观察造节营销强度对企业财务绩效的影响，并结合京东和唯品会对其结论进行论证，发现两者在一定程度上呈负相关关系。本文检验了不同企业造节营销强度对其财务绩效的影响，收集了京东和唯品会2012年实施“双十一”节日营销以来至2020年的财务数据为样本，利用杜邦分析法得出苏宁易购的造节营销行为与财务绩效是负相关关系属于过度营销行为，此时的营销投入并没有给企业带来实质性的盈利，而是增加了企业负债率，降低了资产投资效益。
本次研究丰富了造节营销与电商财务情况研究的相关文献，通过排除了电商企业经营管理模式相同的影响，更直观地验证了电商造节对财务绩效的作用，提出可以根据电商企业定位的不同，选择合适的营销模式和调整企业的治理结构，进一步加强了造节营销与电商财务绩效之间关系的理解。
关键词：电商；造节营销；双十一；财务绩效
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Abstract
E-commerceFestivalisalong-termmarketingmodeline-commerceindustry.SinceTaobaoinitiatedthedouble11festivalmarketingin2009.Throughcontinuouspracticeandtheory,itisprovedthatfestivalmakingmarketingisconducivetoenhanceconsumerspurchasingpower,solvethesalesproblemsofe-commerce,reducepublicitycosts,improvecapitalturnoverefficiency,andstrengthenthebrandpowerandcompetitivenessofenterprises.Becausethemarketenvironment,policysituationandbusinessoperationofenterprisesaredifferentfromthoseinforeigncountries,whetherChinase-commerceenterprisescanachievetheperformanceofstimulatingconsumersandimprovingenterpriseprofitabilitybylearningfromtheexperienceofothercountries.ThispapercomparesthedataoffestivalmakingmarketinglevelanditsoperatingrevenueofSuningTescofrom2010to2020,intuitivelyobservestheimpactoffestivalmakingmarketingintensityonenterprisefinancialperformancefromtheperspectiveofdatachangebyusingbrokenlinechartandtable,anddemonstratesitsconclusionincombinationwithJDandvipshop.Itisfoundthatthereisanegativecorrelationtoacertainextent.Thispaperexaminestheimpactoffestivalmakingmarketingintensityofdifferententerprisesontheirfinancialperformance,collectsthe
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