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美容美发行业分析

美容美发行业背景

随着国民经济的飞速发展、人民生活水平的日益提高,美容业成为第三产业中发展最快的行业之一。中国美容业市场每年的销售额为400亿元人民币，并以每年20%的速度增长，仅仅美容保健用品年销售额就可达二百多亿元，而且还以年23%的速度激增,美容健身方面的消费增长最快。2001年内地化妆品进口总额为8,963.2万美元，与2000年6,407万美元相比，增长了39.4％，增幅较高，其中进口香水及花露水为317.8万美元，眼用化妆品3,178.3万美元，唇用化妆品为503.3万美元，香粉类为373.6万美元，其它美容及护肤品为3,294万美元，其它护发品405万美元。

到2010年中国境内美容业市场年销售总额可望突破800亿元。美容市场正向世界展现出良好的发展前景。

我国的美容美发服务业也已经迅速发展成一个初具规模的朝阳行业。据不完全统计：1985年，我国美容美发点10万个。到2003年，美容美发院约有154万多家，其中广东达25万家，约占17％，行业从业人员600多万人。其增长速度远高于国民经济的增长速度，有着巨大的发展潜力和前景。

目前化妆品生产企业达到4000多家，其中合资或外资独资企业703家，占总数的20%。目前品种达近3万余种，每年的销售额为400亿元人民币，其中合资企业销售额已经占去了60%。中国确已成为化妆品生产大国，但是国有中高档品牌却几乎没有，目前行业竞争越来越激烈，主要集中在技术力量和对生产设备的管理、原料采购和客户之间的竞争。

原料采购方面，从目前的情况来看，国内所能用的原料只有

１０００多种，原料种类有限。特别是保湿剂、乳化剂等，很多都靠国外进口，而美国可供选择的原料有一万多种。在这样的背景下，产品同质化现象难以避免，企业之间的竞争也越来越白热化。

美容美发行业介绍

目前美容美发市场主要划分为护肤化妆品、美发化妆品、美容化妆品以及其它类型化妆品四类主要产品市场。

护肤化妆品（如润肤露、面膜、洗面奶等）：市场品牌竞争激烈，其中最畅销为润肤膏霜及乳液，其次则是洗面用品和沐浴露。

美发化妆品（如洗发水、定型水、发乳等）：市场领先的主要是大型中外合资品牌，其中以洗发水为主，其次为造型摩丝和定型者喱。

美容化妆品（如唇膏、胭脂、粉底等）：唇膏占据较高份额，其次则是香水。

其它类型还包括：

儿童护肤品如婴儿爽身粉、护肤霜/油、洁肤乳液、沐浴液

防晒用品、防衰抗衰用品

运动用洁肤品如防汗、防臭、保湿等携带方便的用品

男用化妆品如古龙水、须后蜜/水、剃须膏、生发水等

一次性化妆品如用完即弃的卸妆洁面纸巾、洗甲纸巾、化妆水

他们的缺点：没有媒体传播背景，对互联网的认识不够深入，网站更新周期比较长、网络技术水平一般、基本不提供网络服务。

2、传统媒体

杂志、报纸、书刊等传统媒体等，是参与行业门户网站建设的主力军，凭借自身的资源优势，以及在行业内的影响力，建立起了行业门户网站，这类网站主要有：东方美容化妆品资源网、中国美容化妆和洗涤用品信息网等。

他们的优势：利用传统媒体的影响力、多年来积累的行业基础，来带动行业门户网站的发展。

他们的缺点：行业门户网站是其经营的第二业务，因此投入的人力、物力相对有限，网站更新周期比较长、网络技术水平一般、提供的网络服务有限。

3、行业内的企业

行业的企业参与行业门户网站的建设，这类网站有：中国美容化妆品网等。

他们的优势：以企业作为后盾，有较好的行业优势，建立行业门户网站的时间比较早，用存在时间久来提高网站影响力。

他们的缺点：对互联网的理解不够深入，网站更新周期比较长、网络技术水平一般、基本不提供网络服务。

4专业的互联网公司

专业的互联网高科技公司参与行业门户网站的建设，这类网站主要有：中国美容美发网。

他们的优势：有很好的IT背景，技术力量雄厚，对互联网的认识比较深刻，用先进的技术和理念来引导行业的互联网发展，在行业门户网站中数据库分类最清晰、最详细。

他们的缺点：行业基础不够。

目前行业网站提供的主要内容

主要是行业动态、美容知识、产品信息、企业经销商黄页等。

行业动态

1行业新闻：美容美发行业内的新闻动态。

2新产品、新技术的发布和推广信息

2、行业黄页

1企业数据库：国内、国际化妆品企业数据库，一般行业门户网站都有。

2美容院数据库：中国美容美发院数据库，一般行业门户网站都有。

3经销代理商数据库：中国化妆品经销代理商数据库，一般行业门户网站都有。

4供求数据库：产品的供应、求购数据库，一般行业门户网站都有，以中国美容美发网为代表的分为供应数据库、求购数据库。

5学校数据库：中国美容美发培训学校数据库，一般行业