2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意与市场调研试题.docxVIP

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意与市场调研试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、广告设计创意基础

要求：测试学生对广告设计基本创意理念的理解，包括创意概念、创意策略、创意表现等。

1.创意概念

（1）下列哪项不是广告创意的三大原则？

A.创意性

B.实用性

C.知识性

D.艺术性

（2）在广告创意中，以下哪项不属于创意的基本要素？

A.信息传达

B.视觉表现

C.文化内涵

D.情感共鸣

（3）以下哪项不是广告创意策略的范畴？

A.产品策略

B.市场策略

C.技术策略

D.传播策略

2.创意表现

（4）以下哪项不属于广告创意表现的基本形式？

A.文字表现

B.图像表现

C.音效表现

D.互动表现

（5）在广告创意表现中，以下哪种表现手法不属于创意表现的基本手法？

A.对比

B.比喻

C.恐吓

D.幽默

（6）以下哪项不是广告创意表现的三个层次？

A.内容层次

B.形式层次

C.技术层次

D.传播层次

二、广告市场调研

要求：测试学生对广告市场调研的基本概念、方法、流程和意义等知识的掌握。

1.市场调研基本概念

（7）以下哪项不属于市场调研的定义？

A.通过收集、整理和分析数据，了解市场情况的过程

B.帮助企业制定决策的过程

C.市场营销的起点

D.广告设计的终点

（8）市场调研的目的是什么？

A.了解市场需求

B.确定广告目标

C.创作广告创意

D.以上都是

2.市场调研方法

（9）以下哪项不是市场调研的方法？

A.文案调研

B.案例调研

C.实地调研

D.网络调研

（10）以下哪种调研方法适用于了解消费者对某一产品的认知程度？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.小组讨论

（11）以下哪项不是市场调研的基本流程？

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

（12）市场调研的意义包括哪些方面？

A.帮助企业了解市场需求

B.优化广告创意

C.提高广告效果

D.以上都是

四、广告设计策略与执行

要求：测试学生对广告设计策略的制定与执行过程的理解，包括策略选择、执行要素、效果评估等。

（13）广告设计策略的制定应遵循哪些原则？

A.目标导向

B.竞争导向

C.创意导向

D.以上都是

（14）以下哪项不是广告设计策略的执行要素？

A.设计风格

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告文案

（15）在广告设计策略执行过程中，以下哪项不是关键步骤？

A.设计方案的制定

B.广告媒介的选择

C.广告预算的分配

D.广告效果的实时监控

（16）以下哪项不是广告效果评估的方法？

A.定量分析

B.定性分析

C.实时反馈

D.预测分析

（17）广告设计策略的调整应根据哪些因素进行？

A.市场变化

B.竞争对手

C.消费者反馈

D.以上都是

（18）以下哪项不是广告设计策略执行中可能遇到的问题？

A.设计风格不符合品牌形象

B.广告媒介选择不当

C.广告预算不足

D.消费者接受度低

（19）广告设计策略的执行应如何确保效果最大化？

A.精准定位目标受众

B.创新广告创意

C.优化广告媒介组合

D.以上都是

（20）广告设计策略的评估标准包括哪些方面？

A.广告创意的吸引力

B.广告信息的传达效果

C.广告媒介的覆盖范围

D.以上都是

五、广告设计案例分析

要求：测试学生运用所学知识分析实际广告案例的能力，包括案例背景、创意策略、执行效果等。

（21）以下哪项不是“可口可乐”广告案例的背景信息？

A.可口可乐是全球知名的碳酸饮料品牌

B.广告案例的主题为“分享快乐”

C.广告案例的目标受众为年轻人

D.广告案例的创意策略为“情感营销”

（22）在“可口可乐”广告案例中，以下哪项不是创意策略的表现？

A.通过故事讲述传递品牌价值观

B.利用音乐、画面等元素营造氛围

C.通过明星代言提高品牌知名度

D.广告文案的撰写过于复杂

（23）以下哪项不是“可口可乐”广告案例的执行效果？

A.广告获得了较高的关注度

B.品牌形象得到了提升

C.销售业绩有所增长

D.广告案例在社交媒体上引发争议

（24）以下哪项不是“苹果”广告案例的背景信息？

A.苹果是全球知名的电子产品品牌

B.广告案例的主题为“创新科技”

C.广告案例的目标受众为科技爱好者

D.广告案例的创意策略为“产品展示”

（25）在“苹果”广告案例中，以下哪项不是创意策略的表现？

A.通过产品功能展示突出创新科技

B.利用简洁的画面和文案传递品牌理念

C.通过明星代言提高品牌知名度

D.广告文案的撰写过