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双边平台主导企业用户定价策略：理论、模型与实证

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的推动下，双边平台已成为现代经济格局中不可或缺的关键力量，广泛渗透于社会生活的各个领域。从电子商务领域的淘宝、京东，到共享出行领域的滴滴、Uber，再到社交媒体领域的微信、Facebook，双边平台的身影无处不在，深刻改变着人们的生产、生活和消费方式。

双边平台的核心特征在于其连接了两类或多类相互依赖的用户群体，通过促进不同群体之间的交互与交易，实现平台的价值创造与增值。以电子商务平台为例，它一边连接着商品供应商，另一边连接着消费者，通过提供交易场所、支付结算、物流配送等一系列服务，降低了双方的交易成