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三大特征：从高速度到高质量，
art1母婴消费开启新阶段
1.1新人群定义新市场
1.2特征一：渠道向线上迁移
1.3特征二：细分赛道引领新增长
1.4特征三：全新孕育理念出圈
N面妈妈：从育儿到消费，新需
art2求驱动品类发展新纪元
2.1妈妈人群新特征
2.2母婴品类新趋势
三大路径：从品效合一到品心
art3效一体，撬动品牌高质增长
3.1行业更迭重构母婴新营销
3.2生态焕新驱动品牌再进阶
三大特征：从高速度到高质量，母婴消费开启新阶段03
1.1三孩新时代，新人群定义新市场
·出生率持续走低，母婴市场的人群机会正在逐步迁移；二胎人群规模庞大，中大童经济
大有可为。
自2016年我国出生人口数量创下一个低的趋势。2021年5月我国“三孩生育
小高峰后，2017-2021年已经“五连政策”正式出台，一系列生育支持措施
降”，2021年全年出生人口为1062万相继落地，对母婴行业整体发展将产生
人，出生率为7.52‰，人口自然增长率深远影响。*
为0.34‰，育龄妇女总和生育率预计
1.15，出生人口和生育水平呈现持续走*数据来源：国家统计局，国家卫健委
2013-2021年中国出生人口数量及出生率
201620172018201920202021
二胎比例45%51.2%50%59.5%50%41.4%
2000万1640万1687万1655万1786万1723万15.00‰
14.00‰
1500万12.08‰12.37‰12.07‰12.95‰12.43‰1523万1465万1200万1062万13.00‰
1000万12.00‰
10.94‰
11.00‰
500万10.48‰8.52‰7.52‰
10.00‰
05.00‰
2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年
出生人口出生率
数据来源：国家统计局，国家卫健委，2013年-2021年
2021年出生人口中一孩/二孩/三孩构成占比
《2021年卫生健康事业发展统计公报》
数据显示，2021年我国出生人口106214.5%
44.1%
万人，其中二孩占比为41.4%，三
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