消费社会视域下中国广告性元素的社会建构与反思.docx

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2025-07-12 发布于上海
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消费社会视域下中国广告性元素的社会建构与反思

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今时代，随着生产力水平的飞速提升，物质产品极大丰富，中国已逐步迈入消费社会。消费社会的显著特征在于消费不再仅仅是满足基本物质需求的活动，而更多地承载着人们对于身份认同、社会地位彰显以及自我表达等精神层面的追求。广告作为消费社会中极为重要的传播媒介，不仅是商品信息的传递者，更是消费文化的塑造者和传播者。

近年来，广告中性元素的运用愈发频繁，从服装、化妆品到电子产品等各类广告中，都不难发现性元素的身影。这些性元素的表现形式丰富多样，有的通过性感的模特形象展示产品，有的借助充满暗示性的语言激发消费者的购买欲望，还有的