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E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(4),215-221
PublishedOnlineApril2025inHans./journal/ecl
/10.12677/ecl.2025.144880
农村电商助力乡村产业振兴路径探析
——以南京市溧水区为例
张倩
南京林业大学马克思主义学院，江苏南京
收稿日期：2025年2月23日；录用日期：2025年3月6日；发布日期：2025年4月8日
摘要
电商直播作为一种新兴的商业业态，正逐渐成为推动乡村振兴的重要力量。其核心作用机制在于借助直
播平台，将农产品直接推向广阔的消费市场，从而有效缩短了传统销售环节中冗长的供应链条。这种模
式不仅降低了成本，还能让农民直接与消费者对接，实现农产品的快速流通，进而助力乡村经济的振兴。
然而，在实际操作过程中，农村电商直播的发展仍面临诸多困境。本文以江苏省南京市溧水区为例，探
析该地区的农村电商发展现状，深入剖析农村电商直播在助力乡村振兴过程中所面临的挑战，并探讨其
有效的发展路径。旨在为乡村振兴提供新的思路和策略，推动农村电商直播的可持续发展，助力乡村经
济的繁荣。
关键词
农村电商，电商直播，乡村振兴
AnalysisofthePathandCurrentSituationof
RuralE-CommerceSupportingthe
RevitalizationofRuralIndustries
—TakingLishuiDistrictinNanjingCityasanExample
QianZhang
SchoolofMarxism,NanjingForestryUniversity,NanjingJiangsu
Received:Feb.23rd,2025;accepted:Mar.6th,2025;published:Apr.8th,2025
Abstract
Asanewcommercialformat,e-commercelivebroadcastingisgraduallybecominganimportant
文章引用:张倩.农村电商助力乡村产业振兴路径探析[J].电子商务评论,2025,14(4):215-221.
DOI:10.12677/ecl.2025.144880
张倩
forcetopromoteruralrevitalization.Itscoremechanismliesinthedirectpromotionofagricultural
productstothebroadconsumermarketwiththehelpofthelivebroadcastplatform,whicheffec-
tivelyshortensthelengthysupplychaininthetraditionalsaleslink.Thismodelnotonlyreduces
thecost,butalsoallowsfarmerstoconnectwithconsumersdirectly,soastorealizetherapidcir-
culationofagriculturalproducts,andthenhelptherevitalizationoftheruraleconomy.However,in
theactualoperationprocess,thedevelopmentofrurale-commercelivebroadcastingstillfaces
manydifficulties.TakingLishuiDistrict,Nanjing,JiangsuProvinceasanexample,thispaperana-
lyz
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