温州大雪营销活动方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、活动背景

温州，这座拥有悠久历史和丰富文化的城市，以其独特的江南水乡风貌而闻名。然而，近年来，随着全球气候变化，温州的冬季也变得愈发寒冷，大雪成为了常态。为了充分利用这一自然现象，提升城市形象，增加市民的互动体验，同时促进当地旅游业和零售业的发展，我们特制定本营销活动方案。

二、活动目标

1.提升温州城市形象，展示温州冬季的魅力。

2.增加市民参与度，丰富市民冬季生活。

3.促进旅游业和零售业的发展，带动经济增长。

4.增强品牌影响力，提升企业知名度。

三、活动主题

“温润之雪，乐享温州”

四、活动时间

2023年1月15日至2023年2月15日

五、活动地点

温州市各区县主要景点、商业街区、社区广场等。

六、活动内容

1.大雪主题旅游线路推广

（1）设计特色旅游线路，包括雪景观赏、温泉度假、民俗体验等。

（2）推出“温州大雪之旅”旅游套餐，包含住宿、交通、门票等优惠。

（3）举办“最美雪景摄影大赛”，鼓励游客拍摄温州雪景，并设置奖项。

2.商业街区促销活动

（1）在商业街区设置大雪主题装饰，营造节日氛围。

（2）举办“雪花购物节”，推出各类优惠活动，如满减、折扣、赠品等。

（3）开展“雪花美食节”，推出特色冬季美食，吸引消费者。

3.社区文化活动

（1）在社区广场举办“雪花欢乐汇”，开展冰雪运动会、亲子活动等。

（2）组织“雪花书画展”，展示温州传统文化。

（3）举办“雪花音乐会”，邀请知名歌手或乐队演出。

4.媒体宣传

（1）利用电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传。

（2）在微信公众号、微博、抖音等新媒体平台开展线上活动，如话题挑战、直播互动等。

（3）与各大旅游网站、电商平台合作，进行线上推广。

5.企业合作

（1）邀请知名企业参与活动，共同打造大雪品牌。

（2）与企业合作，推出联名产品，如大雪主题服饰、文创产品等。

（3）举办企业联谊活动，增进企业间的交流与合作。

七、活动预算

1.宣传费用：30万元

2.活动物料费用：20万元

3.人员费用：10万元

4.场地租赁费用：5万元

5.奖品及礼品费用：5万元

6.其他费用：5万元

总计：85万元

八、活动效果评估

1.参与人数：通过统计活动参与人数，评估活动的受欢迎程度。

2.媒体曝光度：通过监测媒体报道量，评估活动的媒体影响力。

3.经济效益：通过统计旅游收入、零售销售额等数据，评估活动对经济的推动作用。

4.品牌知名度：通过调查问卷或网络投票，评估活动对品牌知名度的提升效果。

九、活动风险及应对措施

1.天气风险：如遇大雪天气，影响活动开展，应提前做好应急预案，如调整活动时间、地点等。

2.安全风险：活动现场应加强安全措施，如设置警戒线、配备救生员等。

3.资金风险：如活动预算不足，应提前做好资金筹措工作，如寻求赞助、增加门票收入等。

十、结语

通过本营销活动方案的实施，我们相信温州大雪将成为一张独特的城市名片，吸引更多游客前来体验，同时也为温州市民带来欢乐的冬季时光。让我们携手共进，共同打造一场精彩纷呈的大雪盛宴！

第2篇

一、活动背景

温州，这座充满活力的沿海城市，以其独特的江南水乡风情和深厚的文化底蕴而闻名。然而，每年冬季，温州都会迎来一场大雪，给这座城市披上了一层银装。这场大雪不仅给市民带来了惊喜，也为商家提供了营销的绝佳机会。本方案旨在通过一系列创新的营销活动，借助温州大雪这一自然现象，提升品牌知名度，增强消费者粘性，促进产品销售。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

3.促进产品销售，提升市场份额。

4.通过活动传播企业文化，树立品牌形象。

三、活动主题

“瑞雪兆丰年，温暖共此时”

四、活动时间

2023年12月15日至2024年1月15日

五、活动对象

1.温州市民

2.在温游客

3.品牌目标消费群体

六、活动内容

1.线上活动

（1）社交媒体互动

-话题挑战：以“温州大雪”为主题，发起线上话题挑战，鼓励用户分享自己在雪中的美好瞬间，并@品牌官方账号。

-直播互动：邀请品牌代言人或知名博主进行直播，分享雪景，介绍产品，并与观众互动。

（2）网络广告投放

-在各大社交媒体平台投放与温州大雪相关的广告，如朋友圈、微博、抖音等。

-利用搜索引擎广告，提高品牌在搜索结果中的曝光率。

（3）线上促销活动

-推出限时折扣、满减优惠等促销活动，吸引消费者购买。

-设计与雪景相关的定制产品，如雪景手机壳、雪景钥匙扣等，增加产品附加值。

2.线下活动

（1）雪景主题活动

-在市中心广场、公园等区域设置雪景主题拍照区，提供免费拍照道具，吸引市民和游客前来拍照留念。

-举办雪景摄