七步学会超市手绘POP.pptxVIP

“七步”学会手绘POP

4什么是POP?

....当今广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售终端的POP也日益活跃与壮大。在市场竞争激烈的时代，谁拥有了终端客户的支持，谁就拥有了市场。POP也就在这样的竞争环境中成长，商家也越来越重视POP的应用了。

....POP（Pointofpurchase）,意思为卖点广告。简称POP。位于购买场所的一种工具。通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售店或是制造商的销售部门（特别是推销员）来准备。店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。

....POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。

在有限的空间引起顾客的注意。唤起顾客的潜在购买意识可以配合媒体广告和主题促销提升企业形象，赢得终端的支持...POP的功能

手绘POP知识准备字体基础标题字的装饰插图的绘制色彩的搭配POP的排版手绘彩底海报主要内容

一、手绘POP知识准备在本节里，我们主要了解手绘POP时的常用工具

1、油性麦克笔规格：6mm、12mm、20mm、30mm

2、水性麦克笔笔尖细，圆头，用于插画和主题的勾边

3、纸张采用表面光滑、128g的铜版纸，特点是光泽度好，不吸墨，作品做出后保持原有颜色或者价格相对便宜的彩胶纸或者有色卡纸

4、其他辅助工具尺子、小刀、剪刀、绘图铅笔、修改液、橡皮、双面胶等。

二、字体基础运笔是书写的关键，掌握汉字结构特点有利于POP字体的书写及创作。

1、握笔姿势的要求和接笔技巧麦克笔有平头和斜头，握笔时与平时握笔相同，但要求笔尖与纸面完全贴平，画出来的笔画要求横竖等宽，且线条间保持平行，间距均匀。接笔的技巧：一笔拆成很多笔

A、汉字结构相分离：三、川、八、儿相连接：丁、了、厂、相交叉：七、十、力、中2、认识有趣的中国汉字

B、按字形结构分类独立字：方、牙左右结构字形结构上下结构半包围结构合体字全包围结构

独立字：写的方正，把格子填满1左右结构：们、转、制、唱、模、树小技巧：部首较小，一般不超过1/22上下结构：旱、苹、旦、莫、盟、茯、品小技巧：各部件写的扁些。3半包围：过、压、句、巨、同、凶小技巧：将部首尽量扩充，外包围决定字体大小，灵活改变。4全包围：团小技巧：尽量充实饱满并与外框保持最小的距离5

正字的比例及分割

010203尽量先将字体的外周围写满，再写中间，减少转笔次数B、改变笔顺规则遇到字里含有“口”字的时候，即拉长、拉宽、或者整体放大。这样有利于增加字体的趣味性。（听、如、另、占、克、右、可、周）C、遇“口”扩充不带笔锋、横平竖直、长短一致A、横平竖直、不出彩3、书写技巧

01部件与部件间距小，相连或渗透(滩、林）03“钩”尽量向上，这样能使字看起来更有力（队、张）05有点最后写，并要求尽量短02接近于横的写成横，接近于竖的写成竖（成、活）04先写上下或左右（罪、日），可以轻松控制部件的大小

4、数字书写及组合注意：在两个或者两个以上的数字组合在一起的时候尽量不要有字距。

三、标题字的装饰大标题可以用铅笔先勾画好，然后用细的笔勾画出标题的轮廓，然后有必要的话加上小字，更能衬托出主题

插图在海报中往往起着画龙点睛的作用。海报创作可适当添加些漫画元素。01插图要符合产品的主题02四、插图的绘制

01色彩的三大要素：色相、纯度、明度02原色、间色(红、黄、蓝）03色彩象征的意义04常用的色彩搭配方案五、色彩搭配

3、色彩象征的意义

4、常用的色彩搭配方案A、无色彩搭配即黑、白、灰的搭配方式。这种搭配在海报中出现的较少。显得沉闷、严肃、死气。不过这种搭配很能体现产品的高贵、尖端。这种搭配不易出现问题。

B、无色彩搭配

任何一种有色系的色彩与黑、白、灰的搭配方式。这种搭配无悬念，最安全，如蓝天白云。

C、类似色搭配使用颜色相近的色进行搭配。这种配色方案显得和谐、温馨、平静。如童装、淑女店等常用。

D、互补色搭配美术中有三对互补色，分别为“红和绿”、“蓝和橙”、“黄和紫”。这样的颜色搭配在一起，特别有视觉冲击力。

E、纯度搭配

即指色彩纯度相同的颜色进行搭配的方式。高纯度配色视觉冲击力强，低纯度搭配视觉冲击力弱

STEP01STEP02首先，让我们欣赏一些POP广告。然后，思考一下：在POP广告中，它的版面设计有什么特点呢？六、POP排版

海报包含主标题、副标题、正文、插图、价格、装饰、辅助线等要素，但不是