国际高端家电企业中国市场竞争策略的多维度剖析与展望.docx

国际高端家电企业中国市场竞争策略的多维度剖析与展望

一、引言

1.1研究背景

随着中国经济的持续增长和居民生活水平的显著提高，中国家电市场经历了从无到有、从弱到强的巨大变迁，现已成为全球规模最大、最具活力的家电市场之一。回顾中国家电市场的发展历程，大致可划分为以下几个关键阶段：20世纪80-90年代，是中国家电市场的萌芽与起步期。彼时，改革开放的春风吹遍大江南北，居民对家电的需求被逐步释放。以冰箱、彩电、洗衣机为代表的“新三大件”成为家庭现代化的标志，日本品牌如松下、东芝凭借先进技术优势，几乎垄断中国高端家电市场，本土企业多处于蹒跚学步阶段，主要以引进生产线或贴牌代工为主。例如，