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产品顾问试题及答案

试题部分：

单项选择题（每题2分，共40分）

1.以下哪项不是产品生命周期的阶段？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.上市期

2.市场细分的主要目的是什么？

A.增加销售额

B.确定目标市场

C.提高产品质量

D.降低生产成本

3.在产品定价策略中，渗透定价策略通常适用于哪个阶段？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.产品差异化的主要目的是什么？

A.降低生产成本

B.增加市场份额

C.满足消费者不同需求

D.提高产品价格

5.SWOT分析中，“W”代表什么？

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

6.产品组合的宽度是指企业拥有多少？

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.品牌数量

7.以下哪项不是新产品开发的过程阶段？

A.概念形成

B.市场测试

C.商业化

D.成本控制

8.目标市场选择通常基于哪些因素？

A.地理位置

B.人口统计

C.心理特征

D.所有以上

9.产品生命周期中，哪个阶段竞争最为激烈？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

10.以下哪项不是营销组合（4Ps）的元素？

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

11.消费者购买决策过程中，哪个阶段涉及对产品的实际使用和评估？

A.问题识别

B.信息搜集

C.评价选择

D.使用后评价

12.市场定位的主要目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.确定产品在市场中的位置

C.增加产品功能

D.降低产品价格

13.以下哪项不是产品组合策略？

A.扩大策略

B.缩减策略

C.集中策略

D.多样化策略

14.在产品生命周期的衰退期，企业应采取的主要策略是？

A.增加广告投入

B.降低价格

C.开发新产品

D.维持现状

15.品牌忠诚度的主要影响因素不包括？

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格水平

D.广告频率

16.以下哪项不是市场细分的原则？

A.可衡量性

B.可接近性

C.实效性

D.稳定性

17.产品线延伸策略通常用于？

A.增加产品线长度

B.提高产品质量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

18.以下哪项是产品组合深度的衡量标准？

A.产品线的数量

B.每个产品线中的产品项目数量

C.产品线的平均长度

D.品牌数量

19.在产品定价时，成本加成定价法主要基于什么？

A.市场需求

B.竞争对手价格

C.产品成本

D.消费者支付意愿

20.市场渗透策略的主要目标是？

A.增加现有产品在现有市场的销量

B.进入新市场

C.开发新产品

D.提高产品价格

多项选择题（每题2分，共20分）

21.新产品开发过程中可能遇到的风险包括？

A.技术风险

B.市场风险

C.财务风险

D.生产风险

22.市场细分的基础可以包括哪些？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

23.产品组合优化策略包括？

A.扩大策略

B.缩减策略

C.集中策略

D.多样化策略

24.影响消费者购买决策的主要因素有？

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

25.在产品生命周期的成熟期，企业可以采取的策略包括？

A.市场细分

B.产品改进

C.市场拓展

D.价格调整

26.品牌策略包括哪些？

A.品牌化决策

B.品牌使用者决策

C.品牌名称决策

D.品牌定位决策

27.产品差异化策略可以通过哪些方面实现？

A.产品功能

B.产品质量

C.产品设计

D.品牌形象

28.市场定位的方法包括？

A.避强定位

B.对抗性定位

C.重新定位

D.初次定位

29.营销组合（4Ps）中的“促销”包括哪些活动？

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.销售促进

30.在进行市场细分时，企业应考虑的因素包括？

A.细分市场的规模和增长潜力

B.细分市场的吸引力

C.企业的资源和目标

D.细分市场的可进入性

判断题（每题2分，共20分）

31.在产品生命周期的引入期，企业应主要关注提高产品质量和降低成本。（）

32.市场细分就是将整个市场划分为若干个具有相似需求的消费者群体。（）

33.品牌忠诚度的提高主要通过增加广告投入和降低产品价格来实现。（）

34.产品组合的深度是指企业拥有多少不同的产品线。（）

35.渗透定价策略通常适用于市场上已有较多竞争对手的情况。（）

36.在进行市场定位时