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2014年整体网络市场达1540亿元
在2014年国经济增速出现回落，进入了结构调整阶段。而在这样的
背景之下，网络市场保持了与2013年相当的增速，整体市场规模超过
1500亿元。
2014年网络市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速
较去年小幅下降。在网络市场整体进入成熟稳定阶段，市场仍然呈现出
一些新的发展态势。各个网络细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟
态势下的增速放缓，一些领域在新的技术与形式共同驱动下，迸发出强
劲的增长势头。与此同时，品牌主预算进一步向数字倾斜，均推动网络
市场规模达到新的高度。
市场结构：门户及社交中效果和贴片增长强劲，搜索关键
字快速稳定增长。
2014年，根据发布网络市场数据，在新的划分口径下，
网络市场中占比最大的为搜索关键字（不含），达到28.5%，
较2013年上升2个百分点。份额第二的形式为，占比为26.0%，
较去年小幅下降。品牌图形份额位居第三，占比为21.2%。
从增长速度来看，门户及社交中的效果增长迅速，表现突出。腾讯
广点通及是其中的最主要的增长力量。这在一定程度上反映出互联
网企业在依靠数据分析和技术驱动，达成更加智能的匹配以及更加高效的广
告资源配置，实现营收进一步提高。该部分增长主要体现在“其他形式”
中。
除此之外，贴片继续保持高速增长。2014年贴片增长得
益于巴西及热门综艺（《我是歌手》第2季、《去哪儿》第2季、《中
国》第3季等）等热门内容的丰富。此外，大品牌主对网络青睐，
预算向网络倾斜也成为贴片持续增长的动力。
企业：
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