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商业外观保护模式：国际比较与本土构建

一、绪论

1.1研究背景与意义

在当今经济全球化和市场竞争日益激烈的时代，商业外观作为企业产品或服务的外在形象标识，承载着商品或服务的核心价值，在市场竞争中发挥着举足轻重的作用。独特且具有显著特征的商业外观，不仅能够帮助消费者迅速识别和区分不同品牌的商品或服务，还能通过引发消费者的情感共鸣，建立起消费者对品牌的忠诚度，从而为企业带来巨大的商业利益。

以可口可乐的红色包装和独特的瓶身设计为例，其鲜明的红色和流畅的曲线造型，在全球范围内都具有极高的辨识度，消费者仅凭外观就能轻易地将可口可乐与其他饮料品牌区分开来。这种独特的商业外观设计，不仅为可口可乐树立了独