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汽车消费者洞察报告20XXAUTOMOTIVECONSUMERINSIGHTREPORT奥菲斯出品SERVICEWORKABOUTCLIENT汇报人：XXX20XXCOMPANYXXX
1.消费市场发展现状Developmentstatusofconsumermarket2.市场主力购买趋势Mainpurchasingtrendofautomobilemarket3.细分类别关注趋势Focusontrendsinautomotivesegments4.新能源车消费趋势Consumptiontrendofnewenergyvehicles目录CONTENTS
DEVELOPMENTSTATUSOFCONSUMERMARKET+消费市场发展现状PART0101市场现状
目前汽车市场趋势20XX年初消费者纷纷推迟购车计划，车市销量大幅下挫；随着疫情逐渐受控，市场销量和消费者意向均已恢复增换购浪潮势不可挡,市场风格持续向存量切换;20万元以下的汽车价格带存在较为显著消费升级需求CURRENTAUTOMOTIVEMARKETTRENDS市场趋势之一市场趋势之二
中国引领全球车市复苏CHINALEADSGLOBALAUTOMARKETRECOVERY随着疫情受控，车市迅速回暖，中国引领全球汽车市场复苏中国车市在复苏上明显快于发达国家。虽然车市在1季度惨遭暴跌，但已于第2季度开始回正，且同比增长率一路提高
MAINPURCHASINGTRENDOFAUTOMOBILEMARKET市场主力购买趋势PART0202购买趋势
九〇后成长为中国汽车消费的主力军THEPOST90SHAVEGROWNINTOTHEMAINFORCEOFCHINASAUTOMOBILECONSUMPTION近年来,90后在汽车市场中的消费占比不断提升,已经逐渐成为中国汽车消费的主力军预计20XX年,90后在中国汽车市场中的消费占比将达到50%以上
购买力中枢向三四线城市转移THEPURCHASINGPOWERCENTERSHIFTSTOTHETHIRDANDFOURTHTIERCITIES20XX年我国城市中产阶层占比20XX年我国城市中产阶层占比购买力中枢向三、四线城市转移，低线城市汽车市场仍然存在发展潜力。根据麦肯锡研究，伴随着中国经济的发展,低线城市的中产阶层将快速崛起，成为中国家庭消费总量和新增消费的最主要贡献力量，其汽车消费潜力也将得到充分释放
市场甜蜜点与消费升级的主流选择MARKETSWEETSPOTANDMAINSTREAMCHOICEOFCONSUMPTIONUPGRADING20XX年1550万价格销售区间甜蜜点分布图根据对九零后的汽车消费意向以及购车的市场表现情况，我们可以分析得知，在汽车价格的趋向方面存在着较为一致的规律，就是15万~30万元的汽车价格区间是市场甜蜜点，是消费升级的主流选择更低价格区间存在消费升级，而更高价格区间消费者偏好则维持在同档区间。把握这一规律，有利于企业更加精准地细分用户市场1550万价格区间是市场甜蜜点
FOCUSONTRENDSINAUTOMOTIVESEGMENTS细分类别关注趋势PART0303关注趋势
整体市场竞争加剧THEOVERALLMARKETCOMPETITIONINTENSIFIES中国乘用车市场集中度，销量百分比整体市场集中度逐渐上升，头部13个品牌占总销量达到69%，竞争加剧
消费者的初始品牌选单范围狭窄THECONSUMERSINITIALBRANDMENUISNARROW消费者的初始品牌选单范围狭窄，有近50%最终购买的品牌都来自初始品牌选单.厂商打入初始品牌选单的重要性不言而喻最终购买的品牌来源，%初始品牌选单中的品牌数量，品牌数
SUV与轿车市场份额格局已基本稳定THEMARKETSHAREPATTERNOFSUVANDCARHASBEENBASICALLYSTABLE20XX20XX各大类车型市场份额变化趋势SUV发展红利退潮，市场份额将基本稳定。SUV市场已结束高增长时代，发展红利不复存在，对轿车市场的蚕食减弱，SUV与轿车市场份额已基本稳定。在消费升级趋势下，低端MPV大幅下滑，导致整体MPV市场萎缩。未来，MPV消费整体向家用品质型、高端商务型转变
CONSUMPTIONTRENDOFNEWENERGYVEHICLES新能源车消费趋势PART
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