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IMC理论视域下亚布力阳光度假村品牌策略研究

一、引言

随着旅游业的蓬勃发展，度假村作为旅游产品的重要组成部分，其品牌策略的制定与实施显得尤为重要。亚布力阳光度假村作为国内知名的旅游度假胜地，其品牌策略的优化与升级对于提升度假村的竞争力、增强游客的满意度和忠诚度具有重要意义。本文将从IMC（整合营销传播）理论视域出发，对亚布力阳光度假村的品牌策略进行深入研究。

二、IMC理论概述

IMC理论，即整合营销传播理论，强调在营销传播过程中，将各种传播工具和手段进行有机整合，以实现营销传播效果的最大化。这一理论在品牌策略制定中具有重要的指导意义，可以帮助企业更好地理解市场需求、把握消费者心理、优化传播