上海立新船舶公司市场营销策略优化研究：基于市场变革与竞争的视角.docx

上海立新船舶公司市场营销策略优化研究：基于市场变革与竞争的视角

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

船舶行业作为国民经济的重要组成部分，是对外贸易和国防安全的关键支撑产业，在全球经济发展中扮演着举足轻重的角色。近年来，中国船舶行业取得了显著的发展成果。从市场规模来看，2021年中国造船新接订单量达到历史新高，同比增长206.8%，彰显出强劲的市场需求。尽管2023年有所调整，但我国船舶出口金额仍达27578.9百万美元，期末同比增长28.56%。中国政府高度重视船舶行业的发展，通过出台一系列产业政策，如《船舶工业中长期发展规划纲要》等，大力推动行业的技术进步