定向与产品契合：消费者创新抗拒破解之道.docx

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2025-07-17 发布于上海
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定向与产品契合：消费者创新抗拒破解之道

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今大数据时代，信息技术的迅猛发展深刻改变了企业的运营模式和消费者的行为方式。随着互联网的普及和数据处理技术的不断进步，企业能够收集、存储和分析海量的消费者数据，这为精准定向技术的发展提供了坚实的基础。精准定向技术作为大数据时代的重要营销手段，能够根据消费者的特征、行为和偏好等多维度数据，将产品或服务精准地推送给目标消费者，从而提高营销效率和效果，降低营销成本。例如，电商平台通过分析消费者的历史购买记录、浏览行为和搜索关键词等数据，为消费者推荐个性化的商品，实现了精准营销。

与此同时，市场竞争的日益激烈促使企业不断加大