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2023家庭大屏白皮书
WhitePaper
ChineseHouseholdscreenindustrydevelopment
主编单位：中科网联数据科技有限公司
发布时间：2023.2月
03Chapterone家庭大屏市场格局
1.整体市场表现和销量预测
TableofPage
2.家庭大屏整体媒体接触优势
contents
WhitePaper11Chaptertwo展示性和触达优势
1.家庭大屏的用户使用特性
Page
2.善用家庭大屏的广告触达优势
22Chapterthree受众画像宏观分析
1.大屏用户画像
Page
2.了解Z世代，掌握未来机会
31Chapterfour商业化图景深度解析
1.付费商业模式未来趋势
Page
2.智能化加深趋势
第一部分本章导读
家庭大屏•家庭大屏渗透率达86.8%，其中智能大屏渗透率高达82.8%
市场格局•2023年电视机销量预将回暖；消费者选购家庭大屏的需求关
注主要在内容丰富度和视觉效果
•国产品牌用户普遍对现有终端满意度较高，重点关注需求中，
康佳、海信、小米分别在内容丰富度、视觉效果/清晰度和功
能多样性上表现突出
•居家时间明显增长，除休息睡眠的时间外，消费者在工作日居
家时长超过8个小时，非工作日的居家时长超过9小时，家庭
整体市场表现和销量预测大屏触达和户外场景强互补
•智能移动设备已经成为家庭和个人媒体接触的主要对象，家庭
大屏占据不可或缺的触达场景，整
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