060487品牌运营管理（补充必须打印）（江苏开放大学本科期末试卷）.docx

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2025-07-23 发布于江苏
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060487品牌运营管理

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太极水品牌要素设计案例分析

1.运用Kapferer的品牌识别六棱镜模型分析太极水品牌；

物理实体：太极水的外观和包装设计简洁、高质量，瓶身标签上的太极图案十分醒目，非常好辨认。个性：强调健康、自然和平衡，打造“山泉之韵”的品牌形象。品牌标语“自然之道，源于太极”也凸显了其个性。文化符号：太极图案是太极水最重要的文化符号，它代表着中国传统文化中的“太极哲学”，同时也与品牌名字“太极”相关联。关系：太极水定位高端饮品，以满足追求高品质生活的消费者需求，这与其与消费者的关系息息相关。满足消费者的品味。反