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全媒体运营师初级理论考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种平台不属于短视频平台？

A.抖音

B.微博

C.快手

D.视频号

答案：B。微博是综合性社交平台，虽有视频功能，但短视频并非其核心业务，而抖音、快手、视频号都是典型的短视频平台。

2.标题“震惊！这款产品竟能让你年轻十岁”运用了哪种标题创作技巧？

A.悬念式

B.利益式

C.夸张式

D.对比式

答案：C。该标题使用了“震惊”“年轻十岁”这样夸张的表述，吸引读者注意力，属于夸张式标题创作技巧。

3.直播带货中，以下哪种行为是不恰当的？

A.如实介绍商品信息

B.夸大产品功效

C.解答观众疑问

D.感谢观众支持

答案：B。夸大产品功效是不诚信的行为，可能会误导消费者，在直播带货中应如实介绍商品信息，解答观众疑问并感谢观众支持。

4.新媒体文案的核心是？

A.文字优美

B.吸引眼球

C.达成目标

D.辞藻华丽

答案：C。新媒体文案无论形式如何，最终目的是达成一定的目标，如促进销售、提高品牌知名度等，文字优美、吸引眼球和辞藻华丽只是手段。

5.社群运营中，以下不属于活跃社群的方法是？

A.定期举办活动

B.发布广告刷屏

C.设置话题讨论

D.奖励优质成员

答案：B。发布广告刷屏会引起群成员反感，不利于社群活跃，而定期举办活动、设置话题讨论和奖励优质成员都可以提高群成员的参与度和活跃度。

6.以下哪种数据分析指标可以反映用户对内容的兴趣程度？

A.点赞数

B.阅读量

C.粉丝数

D.评论数

答案：A。点赞数能直接体现用户对内容的认可和兴趣程度，阅读量可能只是用户浏览，粉丝数是长期的关注，评论数虽也能体现参与度，但点赞更直接反映兴趣。

7.拍摄短视频时，为了保证画面稳定，可使用的设备是？

A.三脚架

B.麦克风

C.补光灯

D.存储卡

答案：A。三脚架可以固定拍摄设备，保证画面稳定，麦克风用于收音，补光灯用于补光，存储卡用于存储数据。

8.以下属于社交媒体平台的是？

A.今日头条

B.百度文库

C.微信

D.喜马拉雅

答案：C。微信是典型的社交媒体平台，可进行社交互动、信息分享等，今日头条是资讯平台，百度文库是文档分享平台，喜马拉雅是音频平台。

9.新媒体运营中，以下哪种内容形式不属于视觉类？

A.图片

B.视频

C.音频

D.海报

答案：C。音频是听觉类内容形式，图片、视频和海报都属于视觉类内容形式。

10.短视频脚本中的镜号是指？

A.镜头的拍摄顺序编号

B.镜头的时长

C.镜头的景别

D.镜头的运动方式

答案：A。镜号是按照镜头的拍摄顺序进行编号，方便拍摄和后期制作，镜头时长、景别和运动方式有其他的标注方式。

11.运营公众号时，推送文章的最佳时间通常不包括？

A.早上79点

B.中午1214点

C.下午35点

D.晚上11点凌晨1点

答案：D。晚上11点凌晨1点大多数人处于休息状态，不是推送文章的最佳时间，早上79点、中午1214点和下午35点人们有更多时间浏览公众号文章。

12.以下关于账号定位的说法，错误的是？

A.定位要明确，有针对性

B.可以随意更改定位

C.定位要符合目标受众需求

D.定位要结合自身优势

答案：B。随意更改定位会让用户对账号产生困惑，不利于账号的稳定发展，账号定位要明确、有针对性，符合目标受众需求并结合自身优势。

13.电商平台上，商品主图的主要作用是？

A.展示商品细节

B.吸引用户点击

C.介绍商品功能

D.体现品牌形象

答案：B。商品主图在众多商品中首先展示给用户，主要作用是吸引用户点击进入商品详情页，展示商品细节、介绍商品功能和体现品牌形象可通过其他页面和内容完成。

14.以下哪种推广方式属于付费推广？

A.社交媒体自然曝光

B.搜索引擎优化（SEO）

C.百度竞价排名

D.内容营销

答案：C。百度竞价排名是需要付费才能获得靠前展示位置的推广方式，社交媒体自然曝光、搜索引擎优化（SEO）和内容营销主要是通过优化内容和运营来获得流量，无需直接付费推广。

15.直播前需要准备的事项不包括？

A.调试设备

B.确定直播主题

C.邀请全部粉丝观看

D.准备直播脚本

答案：C。邀请全部粉丝观看不现实也不必要，直播前需要调试设备保证直播正常进行，确定直播主题和准备直播脚本可以让直播更有条理。

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.全媒体运营涉及的平台包括以下哪些？

A.短视频平台

B.社交媒体平台

C.电商平台

D.资讯平台

答案：ABCD。全媒体运营涵盖了多种类型的平台，短