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2012年中国国产电影市场全景剖析：成绩、困境与发展路径

一、引言

1.1研究背景与意义

2012年，中国电影市场经历了一系列深刻变革，在全球电影产业格局中扮演着愈发重要的角色，这一年对中国国产电影市场而言具有特殊意义，值得深入剖析研究。

从市场规模来看，2012年中国电影总票房达到170.73亿元，较上年增长30.18%，超越日本成为全球第二大票房市场。国产电影在这一年也取得了一定成绩，票房达82.73亿元，占总票房的48.46%，累计有21部国产影片票房过亿元。其中，《人再囧途之泰囧》以12.7亿元的票房成为年度票房冠军，更是成为中国第一部本土电影票房破10亿元的电影，创造了国产影片新纪录。这些数字直观地展现了中国电影市场的蓬勃发展以及国产电影的市场潜力。

这一年，中国电影产业在政策、市场环境等方面都面临着新的形势。2012年中美双方就解决世界贸易组织电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国在原来每年引进美国电影20部配额的基础上增加14部大片配额。这使得国产电影面临更加激烈的国际竞争，进口大片的涌入对国产电影的市场份额产生了冲击，如2012年国产电影票房占全年本土票房不到49%，国产影片市场份额从2003年起占市场主导地位的局面受到了动摇。在此背景下，国产电影如何在竞争中求发展，成为电影产业关注的焦点。

对2012年国产电影市场进行研究，具有多方面的重要意义。在产业发展层面，深入了解这一年国产电影市场的运行情况，包括票房表现、影片类型分布、制片方情况等，可以为电影产业提供经验教训和发展方向。通过分析《人再囧途之泰囧》等成功案例，总结其在影片定位、内容制作、宣传发行等方面的成功经验，有助于其他电影制作和发行方借鉴，推动整个电影产业的良性发展。了解市场中存在的问题，如部分国产影片在与进口大片竞争中的失利原因，也能促使电影产业各方有针对性地改进，提升国产电影的市场竞争力。

从学术研究角度而言，丰富了电影产业研究的案例和数据。为电影市场营销、电影产业经济等领域的研究提供了具体的研究样本，有助于完善和拓展电影产业相关理论。通过对2012年国产电影市场的研究，可以深入探讨电影市场的供需关系、观众消费行为、电影营销策略等问题，为后续的学术研究奠定基础。

2012年中国国产电影市场的研究对于理解中国电影产业的发展历程、把握电影市场规律以及推动电影产业未来发展都具有不可忽视的参考价值。

1.2研究方法与数据来源

为全面、深入地剖析2012年中国国产电影市场，本研究综合运用多种研究方法，力求呈现该年度电影市场的真实面貌与内在规律。

文献研究法是本研究的重要基石。通过广泛查阅国内外学术期刊、行业报告、新闻报道以及相关书籍，收集了大量关于2012年中国电影产业的资料。学术期刊如《当代电影》《电影艺术》等，发表了众多专家学者对当年电影市场现象、问题及发展趋势的深度分析，为研究提供了理论支撑与学术视角。行业报告如艺恩咨询发布的电影市场年度报告，涵盖了丰富的票房数据、观众观影行为分析等内容，为了解市场整体态势提供了详实的数据资料。新闻报道则实时追踪了电影市场的动态，包括电影的拍摄、宣传、上映等各个环节的信息，使研究能够紧密贴合当年电影市场的实际情况。通过对这些文献资料的梳理与分析，明确了研究的重点与方向，梳理出了2012年中国国产电影市场在政策环境、票房表现、影片类型分布等方面的基本脉络。

数据分析法则为研究提供了量化依据。借助权威的票房统计平台，如国家电影专资办发布的数据，获取了2012年中国电影市场的票房数据，包括国产电影和进口电影的票房收入、各档期票房分布等。对这些数据进行统计分析，绘制票房趋势图、饼状图等图表，直观地展现了国产电影在市场中的份额变化、不同类型影片的票房占比以及各档期的票房表现。通过数据分析，能够精准地把握国产电影市场的规模、增长速度以及与进口电影的竞争态势。例如，通过对比国产电影和进口电影在不同月份的票房数据，分析出国产电影在哪些时间段受到进口电影的冲击较大，以及国产电影在哪些档期表现较为突出。

案例分析法在研究中起到了深入剖析的作用。选取2012年具有代表性的国产电影，如票房冠军《人再囧途之泰囧》，以及引发广泛关注的《一九四二》《画皮2》等影片作为案例。从影片的策划、制作、宣传发行到上映后的市场反响，进行全方位的分析。以《人再囧途之泰囧》为例，深入研究其成功的原因，包括精准的市场定位，将喜剧与公路片元素巧妙融合，满足了观众在贺岁档追求轻松娱乐的需求；出色的营销策略，通过社交媒体、明星宣传等多种手段，提高了影片的知名度和关注度；以及良好的口碑传播，观众对影片的喜爱促使其自发地向他人推荐，进一步推动了票房的增长。通过对这些案例的分析，总结出