反向代际影响下中国城市家庭品牌资产构建与调节因素探究.docx

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2025-07-20 发布于上海
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反向代际影响下中国城市家庭品牌资产构建与调节因素探究.docx

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反向代际影响下中国城市家庭品牌资产构建与调节因素探究

一、引言

1.1研究背景

在社会持续变迁的进程中，中国城市家庭的代际关系发生了显著变化。过往，家庭代际影响多呈现为长辈对晚辈的正向传递，长辈凭借丰富的生活阅历和传统的家庭权威，在消费观念、品牌认知等方面深刻塑造着晚辈的行为模式。然而，时代的快速发展使得这一传统模式受到冲击。随着改革开放的深入推进，中国社会经历着深刻的变革，经济的飞速发展、科技的日新月异以及文化的多元交融，使得年轻一代有了更多接触新事物、新理念的机会。他们在消费观念、生活方式和价值取向等方面逐渐形成了自己独特的见解，与长辈们产生了明显的差异。

这种差异使得年轻一代在家庭消