网络营销网站推广方案参考.docVIP

《网络营销》

网

络

推

广

方

案

目录

（图片）

网站推广目标

网站独立IP访问量平均每天达到1000以上，在百度谷歌等各大搜索引擎上搜索网站名首页有收录。

搜“减肥方法”、“瑜伽减肥方法”等关键词时，网站能排到搜索引擎首页

网站有一定名声，在同类型网站中能够有一定影响力，有一批忠实的客户人群

竞争对手分析

（一）某某网

网址www.XX.com

网站简介

某某网成立于2006年，是以护肤、美发、服饰为核心的垂直女性网站。她拥有护肤、美发、服饰、时尚、瘦身、健康、导购等九个资讯频道，论坛、品牌库、试用装三个互动频道，致力于为在城市女性提供各种实用的美丽解决方法

网站结构

主要分为互动频道和资讯频道两大类，其中互动频道下有论坛、品牌库及试用装三大类。论坛举办各种精彩的网友互动活动；品牌库全面搜罗各种化妆品品牌及产品信息，帮助网友挑选适合自己的化妆品，是很有特色的一栏；试用装主要是向某某网会员提供各式的产品试用装，供网友免费试用和点评。其次是资讯频道，该频道下栏目频道众多主要有护肤频道、服饰频道、时尚频道、健康频道、导购频道、彩妆频道、瑜伽频道等

网站类容分析

类容丰富多彩，图文并茂的类容较多，网站类容更新速度很快，几乎每天都有更新，而且类容新颖，原创文章较多，有自己独立的论坛，加强了网友相互之间的互动，还有很多美容方面的类容，又给网站无形中增加了一批

小结

该网站上线于2006年，总的来说还是比较早的吧，所以有了一批稳定的客户群体，在同类网站中有一定地位，类容的丰富及原创性是我们暂时无法相媲美的，在搜索引擎方面某某网也明显占优势

AA网站

www.XX.com

网站简介

AA网站—是一个减肥类信息网站，正式开通于2009年10月1日，打造国内知名最专业的瘦身减肥平台!减肥帮瘦网主要介绍各种减肥方法、减肥食谱、减肥操、明星减肥、针灸减肥、减肥药、减肥茶等资讯，探讨肥胖的原因，告诉大家如何健康减肥，帮助渴望减肥的朋友拥有健康的好身材，远离肥胖的烦恼。

网站结构

网站分为减肥方法，局部减肥，美容整形这三大频道，频道下设有减肥食谱，明星减肥，小脸美人，运动减肥，减肥瑜伽，健康测试，专家指导，减肥空间，减肥药，女人社区，女人问答等15个主打栏目及80余个子栏目。

网站内容分析

内容很丰富，信息量大，网站的互动性很强，很多内容都是网友的减肥经验，而且图文并茂能吸引更多的网友加入互动，不过该网站一些专业方面的内容原创的还是比较少，大多都是从互联网上其他网站搜索来的，这对搜索引擎抓取方面不是有利，但是长时间积累来的名气，网友很乐意去该网站找自己需要的信息，从这方面来说又是被搜索引擎青睐的，网站信息更新速度没有某某网的快，但是每周都会有更新，还是很合理的

小结

虽说网站内容的原创性不高，但是因为其多年的发展累积了一定人气和名声，网站内的互动性很好，还是很受欢迎的

网络目标市场分析

受众需求分析及定位

人群属性分析

性别分析

女性受众是减肥产品的主要受众。在针对女性受众网站建设要注意抓住女性受众的求美心理、情感诉求心理、追求便利、希望变化等心理。那么在网站推广时时就时时抓住这些心理

年龄分析

从年龄上来说年轻人是减肥产品的主要受众。年轻人一般都求美、求新、求名牌、要个性、要时尚、憧憬美好的爱情。那么在推广时就要抓住年轻人的这种心态。

可能性及前景分析

数据分析

据统计15岁以前，15%的人发胖；15-19岁时，14%的人发胖；20-29岁时，18%的人发胖；30-39岁时，33.8%的人发胖；40-49岁时，28.1%的人发胖；50-59岁时，56%的人发胖；60岁以上的人很少发胖。

社会条件

随着人们生活水平的提高，肥胖症患者也将继续增加，不同年龄、地区、职业等人群中肥胖患者的数量会增加。市场会进入一个多元化的细分市场，除了一些真正需要减肥的肥胖人群外，还有一些追求的时尚人群，而且一些男士也加入了减肥的行列，这些因素都会使减肥市场不断持续稳定发展。大学生减肥是现今减肥的又一大热点，女大学生已成为减肥品的主流消费群体之一，调查显示，约有七成以上的女生认为自己该减肥，她们认为理想的体重是平均减幅5公斤。所以减肥市场存在巨大的发展前景。

网站主要人群定位

主要年龄分布

15岁到40岁

主要人群

中学生、大学生、白领女士、中年妇女

原因

15岁到25岁之间的人大多是学生，学生对网络信息的接受能力较强，最重要的是喜欢进行网络资源搜索，而由于生活方式的改变，学生发胖的比率较大，加上年轻人一般都受求美、求新、求名牌、要个性、要时尚、憧憬美好的爱情等受众心理的影响，对减肥的需求较大；人在30-35岁之间，各个器官的机能开始下降，如心脏的机能、呼吸系统的机能，而且相应器官的代谢也自然下降，热量消耗也会随之减少，由此积攒下来的脂肪会非常准确地住进腹、臀