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秦皇岛海洋旅游战略管理：现状、挑战与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和对旅游体验多样化的追求，海洋旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐成为全球旅游市场的热点。海洋以其辽阔的水域、丰富的资源和独特的生态环境，为游客提供了诸如滨海度假、海上观光、潜水探秘、海洋文化体验等丰富多彩的旅游项目，满足了人们对自然、休闲和探险的渴望。自20世纪60年代以来，海洋旅游发展迅速，其对社会、经济、文化以及生态与环境的影响也在不断扩张，受到学术界广泛重视。美国、英国、西班牙等国家的学者定期或不定期组织海洋旅游学术会议，专门研究探讨海洋旅游问题。

在我国，海洋旅游的理论研究和产品开发虽起步较晚，但发展态势迅猛。据相关数据显示，近年来我国海洋旅游接待游客数量和旅游收入均保持着较高的增长率，海洋旅游已成为沿海地区经济发展的重要支柱产业之一。国家旅游局将2013年的旅游主题确定为“中国海洋旅游年”，这对促进海洋旅游发展大有裨益，“建设海洋强国”的概念进入十八大报告，海洋经济已成为拉动中国国民经济发展的有力引擎，海洋旅游在其中发挥着重要作用。

秦皇岛作为中国北方著名的滨海旅游城市，拥有得天独厚的海洋旅游资源。其长达162.7公里的海岸线，沙质细腻的海滩、清澈湛蓝的海水、宜人的气候条件以及丰富的海洋文化遗产，为海洋旅游的发展提供了坚实的基础。近年来，秦皇岛依托自身海洋资源优势，积极开发各类海洋旅游项目，如海滩浴场、海上运动、海钓、渔家乐等，深受游客欢迎。秦皇岛周边的滦县、抚宁、卢龙等地也拥有丰富的海洋资源和文化底蕴，海洋旅游发展潜力巨大。仅2024年上半年，秦皇岛全市接待游客就突破2704.53万人次，实现旅游社会总收入291.91亿元，同比分别增长13.33%和15.83%，海洋旅游已成为秦皇岛经济发展的重要增长极。

然而，秦皇岛海洋旅游在快速发展的同时，也面临着诸多挑战。全球气候异常，自然灾害频发，海洋环境问题日益突出，如海水污染、海岸线侵蚀等，给海洋旅游资源的可持续利用带来了威胁。随着海洋旅游市场竞争的日益激烈，周边城市如大连、青岛等也在大力发展海洋旅游，不断推出新的旅游产品和服务，这对秦皇岛海洋旅游市场份额形成了挤压之势。游客需求日益多样化和个性化，对旅游产品的品质、体验性和创新性提出了更高要求，而秦皇岛现有的海洋旅游产品在一定程度上还存在着同质化严重、文化内涵挖掘不足、服务质量有待提高等问题，难以满足游客不断变化的需求。

在此背景下，对秦皇岛海洋旅游进行战略管理研究具有重要的现实意义。通过深入分析秦皇岛海洋旅游发展的现状、优势、劣势、机遇和威胁，能够为秦皇岛制定科学合理的海洋旅游发展战略提供依据，有助于充分发挥其资源优势，提升海洋旅游产品的竞争力，实现海洋旅游产业的可持续发展。对秦皇岛海洋旅游的研究成果，也能为其他地区海洋旅游的发展提供有益的借鉴和参考，促进全国海洋旅游产业的整体繁荣。

1.2研究方法与创新点

在本研究中，将综合运用多种研究方法，以全面、深入地剖析秦皇岛海洋旅游的战略管理问题。

文献研究法是研究的基础，通过广泛搜集国内外关于海洋旅游、旅游战略管理、区域经济发展等相关领域的学术论文、研究报告、专著以及政策文件等资料，对已有研究成果进行系统梳理和分析，从而了解海洋旅游发展的理论基础、研究现状以及发展趋势，为本研究提供坚实的理论支撑和研究思路借鉴。例如，在梳理国内外海洋旅游发展模式时，参考了美国夏威夷、澳大利亚黄金海岸以及国内三亚等地区的成功案例研究文献，分析其在资源开发、市场定位、产品创新等方面的经验，为秦皇岛海洋旅游发展提供参考。

实地调研法是获取一手资料的重要途径。深入秦皇岛的各个海洋旅游景区、景点，如北戴河海滨浴场、南戴河国际娱乐中心、秦皇岛港西港区等，实地观察旅游设施建设、游客活动情况、景区运营管理等现状，与景区管理人员、旅游从业者以及游客进行面对面交流，了解他们对秦皇岛海洋旅游发展的看法、需求以及存在的问题。通过实地调研，能够直观感受秦皇岛海洋旅游的实际情况，发现一些在文献资料中难以获取的细节问题和潜在需求，为后续的分析和战略制定提供真实可靠的依据。

案例分析法能够从成功或失败的案例中汲取经验教训。选取国内外具有代表性的海洋旅游发展案例，如西班牙巴塞罗那的海洋旅游开发，其在城市规划与海洋旅游融合方面的成功经验；以及一些因过度开发导致环境破坏、旅游衰退的反面案例，深入分析其发展过程、采取的策略、面临的问题及解决措施，通过对比分析，找出秦皇岛海洋旅游发展可借鉴之处和应避免的误区，为制定适合秦皇岛的发展战略提供参考。

SWOT分析法是本研究制定战略的关键方法。全面分析秦皇岛海洋旅游发展的内部优势（Strengths）与劣势（Weaknesses），如丰富的海