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传媒商务部考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.传媒商务中，最主要的盈利模式是（）

A.广告B.政府补贴C.捐赠D.产品售卖

答案：A

2.以下哪种媒体形式在传媒商务中最早实现大规模商业化（）

A.电视B.报纸C.网络D.广播

答案：B

3.传媒商务中，针对高端客户的营销方式通常是（）

A.大众营销B.精准营销C.无差别营销D.低价营销

答案：B

4.传媒商务中的版权保护主要是为了（）

A.限制传播B.增加收入C.减少竞争D.规范行业

答案：B

5.在传媒商务活动中，市场调研的首要目的是（）

A.了解受众需求B.评估竞争对手C.寻找投资机会D.制定宣传策略

答案：A

6.以下哪项不属于传媒商务中的衍生产品（）

A.电影周边B.新闻稿件C.动漫玩偶D.明星签名照

答案：B

7.传媒商务中，社交媒体平台主要的盈利来源是（）

A.会员收费B.广告投放C.数据销售D.电商合作

答案：B

8.对于传媒商务来说，品牌形象的核心是（）

A.产品质量B.受众认知C.企业规模D.技术水平

答案：B

9.传媒商务的国际化发展，面临的最大挑战是（）

A.文化差异B.技术差距C.资金不足D.政策限制

答案：A

10.以下哪种传媒商务模式对内容创作要求最高（）

A.电商直播B.短视频制作C.新闻报道D.在线教育

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.传媒商务的主要构成部分包括（）

A.内容生产B.广告营销C.渠道发行D.技术研发

答案：ABC

2.传媒商务中影响受众购买决策的因素有（）

A.品牌知名度B.价格C.内容质量D.社交影响

答案：ABCD

3.以下属于传媒商务中创新营销策略的是（）

A.互动营销B.跨界营销C.饥饿营销D.绿色营销

答案：ABCD

4.在传媒商务中，衡量传播效果的指标有（）

A.收视率B.点击率C.转化率D.发行量

答案：ABCD

5.传媒商务的数字化转型涉及到（）

A.内容数字化B.营销数字化C.管理数字化D.渠道数字化

答案：ABCD

6.以下哪些属于传媒商务的合作伙伴（）

A.广告商B.内容供应商C.技术服务商D.物流企业

答案：ABC

7.传媒商务中的客户关系管理主要包括（）

A.客户获取B.客户保留C.客户发展D.客户淘汰

答案：ABC

8.影响传媒商务市场规模的因素有（）

A.人口数量B.经济发展水平C.科技水平D.文化氛围

答案：ABCD

9.传媒商务在移动互联网时代的新特点有（）

A.碎片化B.即时性C.个性化D.社交化

答案：ABCD

10.以下哪些可以作为传媒商务的定价策略（）

A.成本加成定价B.竞争导向定价C.需求导向定价D.价值导向定价

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.传媒商务只与传统媒体有关。（）

答案：错误

2.广告是传媒商务中唯一的收入来源。（）

答案：错误

3.传媒商务的发展与技术创新无关。（）

答案：错误

4.在传媒商务中，受众越多盈利一定越多。（）

答案：错误

5.传媒商务不需要关注版权问题。（）

答案：错误

6.所有传媒商务都适合采用免费增值模式。（）

答案：错误

7.传媒商务的渠道建设只包括线下渠道。（）

答案：错误

8.传媒商务中品牌形象一旦建立就无需维护。（）

答案：错误

9.传媒商务中的市场竞争只会带来负面影响。（）

答案：错误

10.传媒商务不涉及到国际贸易。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述传媒商务中内容生产的重要性。

答案：内容生产是传媒商务的核心。优质内容吸引受众，是盈利基础。好的内容利于品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。内容还能引导受众消费行为，是实现广告营销等盈利模式的关键因素。

2.说出传媒商务中进行市场细分的两个好处。

答案：一是能更好满足不同受众需求，提高受众满意度。二是有助于精准营销，提高营销效率，使资源集中于目标受众，提高盈利机会。

3.解释传媒商务中品牌延伸的概念并举例。

答案：品牌延伸是利用已有的品牌知名度推广新的产品或服务。例如某知名新闻媒体品牌，推出同名的在线教育课程，借助新闻媒体的品牌影响力吸