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爱眼日活动宣传策划与实施方案研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1眼健康现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2爱眼日设立背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3研究价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1国外爱眼日实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2国内爱眼日活动回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3现有研究不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.3数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

爱眼日宣传策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1活动主题设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.1主题选择原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.2主题创新性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.3目标人群契合度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2宣传目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.1提升公众认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.2改善用眼习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2.3促进眼健康服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.1受众群体细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.2受众需求调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3.3受众行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.4宣传渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.4.1线上宣传渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.4.2线下宣传渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.5宣传内容制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.5.1内容形式多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.5.2内容质量把控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.6宣传预算编制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

2.6.1各渠道费用估算．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

2.6.2人力成本预算．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2.6.3应急资金准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

爱眼日活动实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60