中国连锁药店自有品牌的建设与发展路径探究.docx

破局与进阶：中国连锁药店自有品牌的建设与发展路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，我国医药零售行业经历了深刻变革，市场竞争愈发激烈，连锁药店面临着前所未有的挑战与机遇。随着医疗体制改革的持续推进，医保控费、带量采购等政策的实施，对连锁药店的经营模式产生了深远影响，行业整体利润空间受到压缩。与此同时，电商平台的崛起，也进一步加剧了市场竞争的激烈程度。

在这样的背景下，发展自有品牌成为连锁药店突破困境、提升竞争力的重要战略选择。自有品牌不仅能够为连锁药店带来更高的利润空间，还能通过产品差异化和个性化服务，增强顾客忠诚度，提升品牌形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。以欧美等发达国家的