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彩妆IP联名趋势洞察 2025.docx

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    彩妆IP联名趋势洞察

    2025年07月艺恩出品

    2025年07月艺恩出品

    前言

    随着彩妆市场竞争日益激烈,IP联名成为品牌突

    随着彩妆市场竞争日益激烈,IP联名成为品牌突出重围的关键法宝。联名彩妆的声量与互动量显著增长,尤其吸引众多年轻女性,唇釉、香水成为主要联名品类,国产品牌联名热度逐步攀升。科技跨界联名、非遗文化联名、食饮跨界联名等多元化趋势显现。

    在消费者购买决策方面,IP本身具备吸引力+产品实用,是购买联名彩妆的核心原因,而不走心的周边、缺乏创新的设计常遭消费者割韭菜诟病。

    本报告还以美妆联名玩家PinkBear为例,深入分析品牌联名玩法,旨在为彩

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